我国体育用品企业品牌延伸对母品牌形象的多维影响与策略研究.docx

我国体育用品企业品牌延伸对母品牌形象的多维影响与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国体育用品市场呈现出蓬勃发展的态势。随着居民生活水平的提高以及健康意识的增强，大众对体育用品的需求持续增长。数据显示，2021年，中国体育用品及相关产品制造业实现增加值为3433亿元，同比增长9.2%；2022年上半年，中国体育用品及相关产品制造业实现增加值0.41万亿元，同比增长18.5%。运动服装、运动鞋、运动器材等细分市场规模不断扩大，2021年我国运动服装市场规模约为3800亿元，占体育用品市场的27.54%；运动鞋市场规模约为3300