2025年护肤行业市场前景及投资研究报告-培训课件.pdf

2025年

护肤行业新品洞察

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2025年消费者趋势洞察

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宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现

消费者注意力碎片化，看似越来越无脑，实则构建了生态体系

消费者注意力趋于碎片化…

消费者在每天使用6小时手机的前提下

用户每天玩手机App之间反复每次App使用时间

多达269.5次切换172.5次不到2分钟

但碎片化行为其实相互关联…

消费者出于“多任务”将时间切割成小块，而不是完全由即时满足和新鲜刺激驱动

B平台比价

消费者看笔记测评

旅程A平台逛C平台比价

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3|数据源：桌面调研Flywheel数据库。增长黑盒，《2025年消费趋势及增长策略洞察报告》；数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现

生态体系下，品牌需要尊重消费者真实需求，通过新品建立长期生意壁垒

消费者开始警惕“注意力陷阱”当前品牌品牌用最短时间抓住消费者注意力

短期刺激难以获得有价值的体验现状思考用最短链路导向交易转化已不可行

挖掘消费者真实需求，通过创新不断拓宽增长边界

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宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现

消费者对新鲜事物的态度是开放积极的，愿意通过尝新消费获得刺激

新事物保持乐于为新品护肤新品

开放心态尝试买单多点并进

2024年2024年2024年

73%消费者拓展了消费者发现新品的频率有6%

新的兴趣爱好与生活习惯21.2%净增加新品24年销售额过亿

消费者平均拓展3.9个兴趣爱好其中71.8%30%+

购买新品频率增加新品24年销售额过千万

品牌需摒弃大单品「一招鲜吃遍天」思维，多方位找到创新的灵感，俘获消费者心智…

5|数据源：桌面调研Flywheel数据库。增长黑盒，《2025年消费趋势及增长策略洞察报告》；数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

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