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S彩妆品牌的网络营销策略现状、问题及完善对策研究

摘要

近年来，很多化妆品企业也逐渐开始运用网络营销手段来进行品牌宣传，例如完美日记、花西子等品牌通过新媒体手段进行品牌网络营销，逐渐扩大产品影响力，使其获得不俗的销售业绩。橘朵彩妆作为一家以研发、生产、销售彩妆类产品为主的化妆品企业，其在近几年橘朵彩妆发展势头迅猛，成功在彩妆界拥有一席之地。橘朵彩妆仍存在品牌产品基础建设不足、产品价格制定混乱、线上营销渠道建设不完善、促销手段单一、网络营销手段宣传效果不佳等问题。为此，本文结合4P理论，提出橘朵彩妆可以进行创新设计产品、