基于内容种草的社交电商发展问题及策略研究(1).pdf

一、基于内容种草的社交电商的概述

（一）社交电商概念的提出

当前，互联网信息技术领域每天都在进行创新与改革，得益于其高速的发展，在以互联网为媒介

的社交平台上进行社交活动成为人们每天生活中重要的一部分。

而社交电商的概念具体来说，它是电子商务与社交媒体的有机结合。网络用户们借助一些网络社

交平台，例如小红书、抖音、B站等，并在这些平台上对其认为值得购买使用的商品编写相应的使用

心得或购物体验软文进行传播推广，从而引导其他用户对商品进行购买或消费。

（二）社交电商发展的背景与现状

1.背景

目前传统的以淘宝、京东等这类大型综合性平台为代表的电子商务发展已经进