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中国区域自主淑女装品牌服装的市场调研

研究内容：

服装市场主要消费群体是女性，而女性追求自己气质优雅，所以这就使得

淑女装作为服装一个重要类别。购买者年龄一般在16岁到35岁左右，人数众

多。同时由于中国地域辽阔，南方与北方，东部与西部生活习性、气候环境也各

有不同，造就各地方人穿衣风格也各具特色，如北方由于气候较为寒冷，人们喜

欢穿着深色系列衣服，相反，南方特别是江南地区，女性多喜欢穿着颜色艳丽俏

皮一点衣服。由于这些不同，所以使得各个地区自主品牌有自己特色。所

以本篇文章将地域特点和淑女装品牌结合在一起进行分析。

-淑女装综述

“淑女装”一词在各个书面资料中定义各不相同，大抵有两个层面。第一个

层面是商业市场层面，年龄定位;第二个层面是风格主义层面，格调定位。

首先谈第一个层面，在市场销售中，为了区分服装类别需要，通常按年龄

将女装分类。女装通常分类为女童装(ChildrenWear),以0-12岁儿童为消费对

象;少年装((JuniorWear),以13-15岁初中生为消费对象;少女装(YoungWear),

以16-22岁高中生和大学生为消费对象;少淑装(MissWear),以18-25岁年轻

上班族为消费对象，其中包括了一部分大学生，他们可能半工半读，所以穿着风

格会接近上班族;淑女装(LadyWear),以26-45岁成熟女性(基本为白领上班族

女性)为消费对象;中年女装(也有将其称为职业女装或者仕女装)，以45-60岁

中年女性为消费对象;老年女装，以60岁以上女性为消费对象。

接下来谈第二个层面，这个层面就与“淑女”涵义息息相关了。它更多

指是风格内涵层面。在此，笔者将其概括为是具有较强女性特征，讲究女

性化细节和装饰，兼具时尚感，温柔优雅，或甜美或端庄服装。从这一定义

中不难看出，若论淑女风格，它与优雅风格、女性风格和新浪漫主义风格都有概

念交叉，并无严格界限

综合“淑女装”这两个层面，在此将淑女装定义如下:适合18-45岁女性

穿着，具有较强女性特征，讲究女性化细节和装饰，兼具时尚感，温柔或

甜美或端庄服装。

二国内淑女装品牌分析

由于中国国内南北方人身材特点，北方女士身材较为高挑，南方女子则较为

娇小，这就使得南北方各地地方品牌有各自特点。这就和各地菜系一样，在中国,

服装市场也有相应的派系。

根据区域可以将服装品牌分为以下几个派系：

北京品牌

上海品牌

州品牌

广东品牌

各种不同品牌派系服装有各自特点，以下将对他逐一分析

1北京品牌

北京品牌也称“北派服装”或“京派服装”，讲究洒脱稳重，以商务、职业

为主显大方，地域包含：以北京为代表，包含天津、河北、山东、河南。多采用

比较传统的款式设计，但是注重面料的选择，如冬春装一般采用纯天然的毛料和

混纺毛料，色泽偏中性，以浅灰，咖啡，黑色为主，讲究线条大方简洁，穿起来

显得脱俗而稳重，较适合身材高大和成熟的女性穿着。

代表品牌：“白领”、“玫而美”、“赛斯特”等

白领(WHITECOLLAR)

白领一一最具国际竞争力的成长在天子脚下只为优雅女人服务的地道中国

品牌。立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌白领(WHITECOLLAR),创立于

上世纪末的最后6年，经过16年的潜心经营，白领己