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老字号国潮文化的发展历程与传承策略
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1老字号文化的历史地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2国潮文化的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1探究老字号国潮文化的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2提出有效的传承策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、老字号国潮文化的起源与初期发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
起源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.1古代商业发展与老字号品牌的诞生．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2传统手工艺与国潮文化的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
初期发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1老字号品牌的市场表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2国潮文化与传统民俗的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
三、老字号国潮文化的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
近代变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.1近代商业变革对老字号国潮文化的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.2传统文化保护与传承的探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
现代发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1老字号品牌的现代化转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2国潮文化在现代社会的传播与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
四、老字号国潮文化的传承策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
传承机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.1传承人的培养与激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2文化传承体系的完善与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
传播途径拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1利用现代传媒技术传播老字号文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2举办文化活动，增强国潮文化的影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
品牌价值提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1强化老字号品牌的市场竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2开发衍生品，丰富国潮文化的内涵与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
老字号国潮品牌典型案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.1品牌介绍与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.2品牌传承与创新的实践经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
成功案例的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.1对传统文化的深入挖掘与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.2融合现代元素，创新发展的路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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