公关策划市场分析报告.pptx

公关策划市场分析报告

2023

REPORTING

市场环境分析

公关策划行业现状

目标客户群体定位

公关策划方案设计与实施

市场推广策略部署

风险防范措施及应对方案

目录

CATALOGUE

2023

PART

01

市场环境分析

2023

REPORTING

经济增长速度、通货膨胀率、失业率等经济指标对公关策划市场的影响。

社会价值观、文化传统、教育水平等因素对公关策划市场的塑造。

互联网、大数据、人工智能等新技术在公关策划领域的应用及影响。

政治稳定性、政策法规对公关策划市场的约束与机遇。

经济环境

社会文化环境

科技环境

政治法律环境

行业内主要竞争者

市场份额分布

竞争策略差异

行业发展趋势

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分析市场上主要的公关策划公司及其竞争优势。

描绘各竞争者在市场中的地位和份额。

比较不同竞争者的市场定位、产品策略、价格策略等。

预测公关策划市场的未来发展方向和潜在机会。

消费者群体特征

消费者需求偏好

消费者购买行为

消费者满意度

描述公关策划服务的主要消费者群体及其特点。

研究消费者的购买决策过程、影响因素及购买渠道。

分析消费者对公关策划服务的具体需求和偏好。

评估消费者对公关策划服务的满意度及改进方向。

PART

02

公关策划行业现状

2023

REPORTING

公关策划行业经历了从萌芽期、成长期到成熟期的发展过程，逐渐从单一服务向多元化、专业化转变。

历程回顾

随着互联网和社交媒体的普及，公关策划行业正朝着数字化、智能化方向发展，强调数据驱动和创意创新。

当前趋势

如奥美、万博宣伟等，拥有丰富的全球资源和专业经验，在品牌传播、危机管理等方面具有优势。

国际知名公关公司

如蓝色光标、华谊嘉信等，凭借本土化优势和资源整合能力，在市场份额和客户满意度上表现突出。

国内大型公关公司

以创意和执行为主导，注重社交媒体和数字化营销，灵活应对市场变化。

新兴创业公司

行业内存在服务质量参差不齐、价格战激烈、人才流失等问题，制约行业发展。

随着企业品牌意识的提高和市场竞争的加剧，公关策划行业将迎来更多发展机遇，如品牌传播、危机管理、数字化转型等领域。

机遇

痛点

包括策略制定、创意策划、媒体关系、危机管理等方面的专业能力，是公关公司的核心竞争力。

专业能力

资源整合

创新能力

客户服务

有效整合内外部资源，如媒体、政府、行业协会等，提升公关活动的影响力和效果。

在数字化、智能化趋势下，公关公司需要具备创新意识和能力，不断探索新的传播方式和手段。

提供个性化、专业化的客户服务，建立良好的客户关系，提高客户满意度和忠诚度。

PART

03

目标客户群体定位

2023

REPORTING

目标客户群体主要分布于金融、科技、制造、消费品等行业。

行业分布

企业规模

地域分布

以中大型企业为主，具有较高的市场份额和品牌影响力。

主要集中在一线城市及部分二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。

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客户希望通过公关策划提升品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力。

品牌传播需求

在面临危机事件时，客户需要专业的公关策略以应对和化解危机。

危机公关需求

客户希望通过公关策划协助其开拓新市场，扩大市场份额。

市场拓展需求

个性化定制策略

针对不同客户的需求，提供个性化的公关策划方案，凸显客户的独特价值。

案例展示与分享

通过展示成功的公关策划案例，让客户更直观地了解服务质量和效果。

强调专业能力与经验

重点介绍团队的专业素养和丰富经验，提升客户对服务的信任度。

提供增值服务

如市场趋势分析、竞品动态监测等，提升客户满意度和忠诚度。

建立定期沟通机制

与客户保持定期沟通，及时了解客户需求变化，调整公关策略。

关注客户反馈

重视客户的反馈意见，及时改进服务质量，优化客户体验。

PART

04

公关策划方案设计与实施

2023

REPORTING

创意构思

结合企业文化与市场需求，设计独具特色的公关策划方案，注重创意性、实用性和传播性。

亮点展示

突出方案的创新点、亮点和特色，如独特的活动形式、别致的礼品设计、吸引人的互动环节等，以提升活动吸引力和参与度。

活动策划

明确活动目标、主题、时间、地点、参与人群等要素，制定详细的活动策划方案。

执行流程梳理

对活动策划到执行的全过程进行细致梳理，包括物料准备、场地布置、人员分工、时间安排等环节，确保活动顺利进行。

根据目标受众特点和活动需求，选择合适的传播渠道，如新闻媒体、社交媒体、KOL合作等。

传播渠道选择

针对不同传播渠道的特点和效果，提出具体的优化建议，如提高新闻稿质量、增加社交媒体互动、筛选合适的KOL合作对象等。

优化建议

效果评估

制定科学的效果评估体系，对公关策划活动的实施效果进行全面、客观的评估。

持续改进方向

根据效果评估结果，总结活动成功经验