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房地产数智化营销简报1
房地产数智化营销简报
1
房地产长效机制研究
2025年一季度楼市政策分析
一、全国楼市政策趋势
1、全国楼市政策频次变化
据58安居研究院统计数据呈现，2025年第一季度全国房地产市场政策发布频次呈现持续走低态势，其中2月份全国范围内仅颁布了74条与楼市相关的政策举措。
全国楼市政策与新房热度变化走势
数据来源：58安居客研究院
每年春节前后，政策发布频次往往会出现自然回落，这一现象背后主要有两方面原因。一方面，此阶段房地产市场热度相对降温，购房需求处于相对低谷期，政策对市场的刺激效应难以充分显现。另一方面，节后不久便将迎来全国两会，中央层面可能会对房地产市场的发展基调作出新的调整与部署。若在此期间仓促出台政策，极有可能与中央的整体战略方向产生偏差，因此，适当减少政策发布频次，有助于避免政策冲突，确保政策制定的科学性与协同性。
从全国政策发布频次与新房市场热度走势的关联性分析来看，政策的出台虽能在一定程度上对市场产生作用，但难以从根本上扭转市场调整的大趋势。研究
发现，每当政策发布进入高峰阶段，新房市场的找房热度往往会随之出现阶段性回调。不过，政策在短期内确实能够发挥稳定市场热度的作用，为市场注入一定的信心与活力。此外，房地产市场政策通常会在6-9个月的时间周期内经历一轮较为明显的波动调整，这一规律对于市场参与者把握政策节奏、制定合理决策具有重要的参考价值。
2、各能级政策政策频次变化
2025年第一季度，各能级城市房地产政策出台频次较上一季度均呈现显著下滑态势。此现象深刻揭示出地方政府正谨慎观望全国两会对房地产领域的政策导向，力求避免地方政策与国家整体政策框架产生冲突。与之形成鲜明对比的是，全国层面的房地产调控政策在第一季度依旧保持稳健推进节奏，充分彰显了国家力促房地产市场企稳回升的坚定意志。
进一步观察发现，地方楼市政策出台频次与市场活跃度之间存在高度同步性，政策调整往往成为市场波动的直接诱因。以2024年第二季度为例，各地政策密集出台直接带动了新房市场找房热度的回升；而当政策出台频次降低时，市场热度亦随之回落，凸显出政策对市场情绪的即时影响。
然而，政策对低能级城市（三四五线城市）市场的调控效能相对有限。这类城市地域分布广泛，区域经济发展水平与购房需求特征差异显著，导致政策实施过程中难以实现精准适配，难以推动新房市场热度形成普遍且同步的联动效应。从2025年第一季度其他城市政策频次与新房市场热度变化的数据分析可见，尽管政策出台数量大幅缩减，但市场热度并未出现同步大幅下降。这一现象主要归
因于两方面因素：一是部分城市市场已处于低位运行状态，价格下行空间有限；二是春节期间返乡置业需求的集中释放，为市场注入了额外活力。
各能级城市政策频次与新房热度环比变化情况
季度
一线城市
新一线城市
二线城市
其他城市
政策频次
新房热度
政策频次
新房热度
政策频次
新房热度
政策频次
新房热度
2024年Q1
15%
-5%
-26%
-2%
-40%
5%
-25%
8%
2024年Q2
11%
23%
69%
17%
56%
19%
6%
2%
2024年Q3
-4%
-9%
-11%
-10%
-33%
-4%
17%
-7%
2024年Q4
-4%
-20%
-29%
-19%
19%
-30%
-13%
-23%
2025年Q1
-54%
-23%
-11%
-19%
-41%
-19%
-26%
-5%
数据来源：58安居客研究院
二、楼市政策方向
1、政策类型变化趋势
从政策动态的发展脉络审视，当前金融政策出台的频次呈现出渐次放缓的态势。这一现象背后，主要源于前两年政府为激活房地产市场，主要采取了降息、降低首付款比例等调控手段，在此政策主旋律的推动下，各地政府密集出台了一系列配套政策，有效激发了购房群体的入市意愿。
然而，随着市场环境的演变，当前利率水平与首付标准已普遍触及历史低位，进一步下调的空间相对有限，这直接导致了金融政策出台频次的相应回落。
与此同时，城市更新政策正逐步崭露头角，成为当前房地产市场政策领域的新热点。这一趋势的形成，与当前政策导向的转变密切相关。城市更新政策不仅契合了当前的发展主基调，更因其能够释放出庞大的购房需求潜力而备受瞩目。其运作机制与过往的棚改货币化政策有异曲同工之妙，均是通过激发新的刚性购房需求，为楼市注入新的活力，进而助力楼市实现止跌企稳的目标。
各季度不同类型政策变化情况
季度
金融
政策
同比
变化
土地
政策
同比
变化
城市
更新
同比
变化
住房
保障
同比
变化
税收
政策
同比
变化
好房
子
同比
变化
其他
政策
同比
变化
2024
年Q1
136
-15%
39
56%
20
-
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