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多维视角下我国网络自制剧的营销传播策略与发展路径探析

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网深刻改变了人们的生活方式，其中影视行业也深受影响。网络自制剧作为互联网与影视产业融合的产物，在近年来取得了迅猛发展，成为影视领域中一股不可忽视的力量。

随着网络带宽的不断提升和智能终端设备的普及，网络视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从早期的个人制作和分享为主，到如今各大视频平台纷纷布局自制剧领域，网络自制剧的发展历程见证了互联网技术对影视产业的巨大推动作用。2022年我国网络自制剧的数量已经超过了100部，市场规模达到了30亿元，其数量和播放量逐年攀升，