2025年高等教育文学类自考-00641中外广告史考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-00641中外广告史考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.1650年英国《英国周报》登载了一则寻找被盗的12匹马的“（）”，被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。

2.据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。

3.“香港政府”管理广告的部门是（）。

A、影视及娱乐事物管理处

B、工商管理局

C、公共服务委员会

D、财政局监察处

4.试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。

5.在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）

A、《国家地理》

B、《读者文摘》

C、《时代》

D、《新闻周刊》

6.台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年

A、1958

B、1962

C、1963

D、1965

7.市场营销中的4C指的是：（）、（）、同客户的沟通、（）。

8.广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。

A、广告语言的全球一体化

B、“一对一”广告代理制的衰落

C、对广告经营管理人才的需求

D、对设计绘画人才的需求

9.中国境内第一座广播电台是（）。

A、奥斯邦电台

B、中央广播电台

C、上海广播电台

D、东三省无线电台

10.中国古代的广告有哪些形式？

11.社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（）

A、促进商品流通、活跃市场

B、为对外经济交往服务

C、方便人民生活

D、为国家政治任务服务

E、为“文化大革命”服务

12.电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（）

A、政府

B、电视台

C、消费者协会

D、广告公司

13.在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）

A、《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B、《申报》等由外国人创办的报纸

C、《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D、《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

14.中国广告协会成立于（）

A、1946年

B、1956年

C、1982年

D、1983年

15.美国广告史上最早的广告法案是（）

A、《普令泰因克广告法案》

B、《印刷油墨法规》

C、《订正广告法案》

D、《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》

16.（）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

17.我国最早的霓虹灯广告出现于（）

A、广州

B、北京

C、上海

D、天津

18.申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。

A、洗衣粉广告

B、缝纫机广告

C、马戏班开演广告

D、行情物价广告

19.鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州

B、北京

C、香港

D、上海

20.纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

21.路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。

A、1862

B、1865

C、1867

D、1880

22.以下属于日本主要的广告立法的是（）。

A、《日本广告律令》

B、《防止不正当竞争法》

C、《广告伦理纲领》

D、《屋外广告物法》

23.我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：（）

A、造纸术的发明

B、印刷术的发明

C、冶铁业的发展

D、电视的使用

E、招牌广告的使用

24.英国的广告管理由哪几部分组成？（）

A、政府管理

B、行业自律

C、消费者监督

D、行业协会管