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腾讯广告互选平台TM增长黑盒

GROWTHBOX

汽车行业×视频号互选平台

2025创作者营销白皮书

2025CREATORMARKETINGWHITEPAPER

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：研究方法

问卷调研深度访谈案例分析

在线定量调研汽车品牌方市场营销腾讯广告互选平台

2025年2月部负责人、行业专家

数据来源

3851位用户

18岁以上近1个5位资深业务负责人优质汽车行业案例

月通过视频号观看

汽车相关内容

样本说明

分析视频号汽车内解析汽车营销趋微信视频号汽车

容兴趣用户的画像、势，定位车企面行业营销的最佳

用途内容偏好和社交转临的营销痛点与实践与经验总结

化行为特征问题

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氵主要发现

1/汽车营销趋势发现

社媒崛起，效能升级：车企营销品效并重，留资线索成核心考核指标，社媒投放

占比大幅提升，社媒平台从品牌光升级为心智建设+效果转化主阵地。

·信任弱化，待破局：传统投放面临精准度不足、内容同质化、信任背书减弱三

大瓶颈，高净值用户对硬广敏感度高，函需通过优质垂类内容、精准人群匹配及泛

圈层创作者实现营销破局。

2/视频号汽车行业用户洞察

观看提升，双轮驱动：视频号用户在汽车内容的观看频率和转化链路的深度上表

现亮眼，优质专业的内容和优秀的社交体验是核心驱动。

人群细分，需求各异：视频号汽车行业六大亮点人群人群覆盖首购／换购／增购

需求，消费观与决策路径差异显著。

圈层穿透，泛垂结合：非汽车垂类创作者（科技、生活、财经）有效触达决策链

隐性影响者，不同亮点人群关注场景丰富，泛圈层内容实现从车圈到生活圈渗透。

信任基石，长效增长：视频号以社交信任为基石，通过精准人群运营、差异化内

容供给、全域生态协同，帮助车企突破传统营销瓶颈，从“信息触达”升级为“信

任连接”，实现长效增长。

3/汽车营销启示

内容深耕，情感共鸣：打造“人格化＋情感化”内容，聚焦真实案例、用户视

角，避免标准化硬广，强化差异化表达以匹配人群需求。

·精准定位，社交渗透：聚焦高净值中产及泛圈层隐性影响者，依托朋友圈、社群

等微信生态社交裂变精准触达，利用熟人信任降低决策门槛，提升转化效率。

．多元合作，破圈传播：突破垂直车圈，联动科技、生活、财经等中腰部创作者，

平衡头部流量与垂类专业度，扩大内容可信度与传播半径，覆盖多元消费圈层。

·全域整合，链路闭环：整合视频号、公众号、小程序等工具，构建“种草－互动

－留资－试驾”全链路，通过互选平台数据驱动优化投放，沉淀品牌长期信任资产，

实现全域协同增长。

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