2025抖音电商品牌服饰秋冬趋势预告.docxVIP

2025秋冬趋势报告

DouyinE-commerce

BrandApparelAutumn/WinterTrendReport

抖音电商品牌服饰

5上新了◎2025

5上新了

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第一财经商业数据中心

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《2025年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》

上新7

阪装行素

SG7

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行业寄语

2025年是中国服装业从“规模领先”迈向“价值引领”的关键之年，

我们作为服装人，要努力成为可持续时尚的践行者、科技美学的探索者、人文关怀的传递者，共同书写属于中国服装产业的未来篇章!坚持“可持续”发展，推动服装全产业链绿色转型。

以“科技+文化”双驱动，推动元宇宙技术在服装产业的深度渗透，为消费者创造跨次元的身份表达，用“世界语言”诠释东方美学，

让“新国潮”从流量热潮走向文化经典。

沈群

上海服装行业协会秘书长

以“人本设计”回应社会需求，关注不同消费者，推动款式设计、面料开发、色彩搭配的全方位升级，让服装回归服务人的本质。在变革中锻造“产业韧性”,利用AI数字技术升级柔性供应链，借力社交电商实现线上线下的零售模式融合。

未来，期待更多兼具态度与文化背景的独立品牌脱颖而出，特别是中国本土的年轻设计品牌，在国际舞台上发出更强的声音。与此同时，也希望中国年轻人能够大胆展现自我风格，积极与世界对话，善用社交媒体拓展影响力，让中国年轻文化逐步渗透至更广阔的舞台，让中国服饰品牌在全球视野中占据一席之地。

真正的时尚不止于风格表达，更关乎对多元文化的理解与尊重，希望每个人都能理解时尚、选择时尚、享受时尚，在开放与包容中发现属于自己的独特魅力。

Neo

时尚芭莎时尚总监

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上新了

CBXDATA

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秋冬抖音电商服饰新风尚

在底层消费理念升级与抖音内容电商生态完善的驱动下，秋冬服饰行业焕发新动能：圈层经济与情绪表达重构品类格局，抖音内容与货架场激发消费需求。

站内趋势行业趋势内容场平台机会人群洞察消费理念人群画像

站内趋势

行业趋势内容场平台机会

人群洞察

消费理念人群画像

品类机会

趋势品类

品类蓝海品类红海

50穿搭话题聚焦：多元风格

货架”双场域、风格圈层裂变

聚焦高线成熟客群，全龄化扩张

一线)

女装/男装/运动户外领跑GMV,增速均超10%

热度Top50穿搭话题聚焦：

主流基础风格与刚需保暖

品类上新、品牌入驻、新品发布驱动基础增长

70%理性决策主导：

质价比为核心平衡

年轻群体主导，聚焦二/三线城市

(18-30岁占比40%)

羽绒服

→功能进化×廓形革命

裤子

→双轨进化(时尚×舒适)

毛呢大衣

→精工面料×品质突围

毛织

→轻奢重构

棉衣棉服

→暖冬时尚×穿搭赋能

冲锋衣→功能破界×色彩觉醒

冲锋衣

→功能破界×色彩觉醒

→场景精耕×专业进化

板鞋/休闲鞋

→皮质革命×风格溢价

裤子

→多元风格×基础迭代

针织衫/毛衣针织

→经典重塑×品质基地

羽绒服

→个性突围×精微科技(绒种/充量)

冲锋衣裤

→长效价值×场景升维

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CBNDAT人上新了

CBNDAT人

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秋冬抖音电商服饰流行变化

对比维度24年秋冬趋势25年秋冬预测

对比24年，25年秋冬的色彩加入了高级灰色调，更突出复古调性和活力碰撞感

色

色彩趋势风格趋势

穿搭主题

穿搭主题

对比24年，25年流行风格融合更多秀场元素，穿搭中更大胆地演绎多元文化和个性态度

静奢新中式静奢新中式

静奢新中式

静奢新中式

文化共鸣

伊

伊甸诗人

非遗新韵

圈层多元

复古潮爷风治愈系优雅

复古潮爷风

治愈系优雅

情绪价值

极

极域新生

场景融合

时髦高智风神秘野心家

时髦高智风

神秘野心家

身份认同

廓

廓系潮街

态度

表达

备货指南

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