《传媒策划》课件——传媒市场调查.pptxVIP

传媒市场调查

任务描述传媒市场调查是指为了形成科学有效的传媒决策，采用科学的方法，以客观的态度对传媒策划所需的信息进行系统的搜集、记录、整理和分析，以了解策划对象的现状和未来发展趋势的一系列活动过程，主要包括受众调查、传媒组织调查和传媒的传播效果调查。

传媒市场调查传媒市场调查案例《中国网络视听发展研究报告（2024)》（节选）这一报告通过用户规模、使用时长、市场规模、从业机构数量、内容供给量、传播情况等相关数据，多维度展现了过去一年网络视听取得的发展成果。

目录CONTENTS一、分析传媒市场调查内容二、选择传媒市场调查方法三、传媒市场调查数据分析

分析传媒市场调查内容01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

分析传媒市场调查内容对受众的调查占最大比例对传播效果的调查对传播者的调查对广告的调查调查对象

分析传媒市场调查内容（一）受众调查受众调查受众指的是大众传媒的接触者和大众传播内容的使用者，例如报刊读者、电台听众、电视观众和网民等。受众调查主要需要描述受众的基本状况和特征、受众的生活状态和心理特征、受众对信息的接受情况、受众对所传播内容的使用和满意程度、受众的消费动机，等等。从受众调查目标来看，受众调查活动分为状态调查、行为调查和态度调查3类。

分析传媒市场调查内容（二）传媒组织调查传媒组织调查主要是对传媒组织生存和发展的市场环境、生产和经营现状（如视听率调查、发行量调查）、竞争对手进行的调查等。

分析传媒市场调查内容（三）传播效果调查传播效果调查传播效果调查一直是传播研究的核心，主要是对包括受众在内的各级个体和组织因接受传播者发出的信息而引起的思想观念、行为方式、社会习惯、发展状况等的变化进行调查。

选择传媒市场调查方法02NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

选择传媒市场调查方法问卷调查法是传媒领域中常常使用的一种基础调查方法。设计一份科学合理的问卷，一般应当遵循以下步骤：①确定所需问题；②确定调查方法；③确定设问和措辞；④确定设问答案；⑤调整问题的排列顺序和格式。1问卷调查法常采用抽样调查的方式，对总体的状况进行估计和推算。

选择传媒市场调查方法控制实验法在传媒领域应用非常广泛，它是用来研究传播现象之间的因果关系的一种调查方法，控制实验法是在人为设计的、特定的、非自然的状态下进行的，也就是在研究者的控制下进行的。控制实验法案例2控制实验法美国的爱可公司为了检验商店内电视广告在诱导顾客非计划购买（POP购买）方面的作用，就采用了控制实验法。

选择传媒市场调查方法也叫集体访问法或者座谈会法，常常用来测量受众的态度和意向等方面的信息。一般是8~12人为一个小组，在特定的地点，由主持人主导，针对某个主题进行深入讨论。3访谈法明确访谈主题准备访谈提纲抽样访谈法的实施方法选择恰当的时间和地点

选择传媒市场调查方法访谈法是一种基于主观抽样方法的小型访问活动。优点：可以得到一些相对深入和具体的信息，从而弥补问卷调查法等方法样本量较大以及标准化问卷不够深入的缺陷。缺点：样本量小、耗时、花费高等。3访谈法

选择传媒市场调查方法一种观察者根据研究需要，借助眼睛、耳朵等感觉器官和其他仪器与手段，有目的地对观察对象进行考察，以取得研究所需资料的方法。是经常应用的调查方法之一。4观察法常用的测量仪器：①视向测定器，又称眼睛照相机。②瞬间显露器。③心理反应记录器。④收视仪。

选择传媒市场调查方法这是一种收集电视、广播受众人数，个人特征，视听时间，视听选择和视听行为等数据的方法。4观察法日记测量法书报亭、书店、户外广告牌等销售终端选址是否恰当往往对销售成绩具有显著影响。而选址恰当与否的一个重要表现就是该处的人流量大不大。人员观察法在销售终端选址中的运用

传媒市场调查数据分析03NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper

传媒市场调查数据分析督导员对问卷的复查主要是检查问卷是否完整，也就是该填的是否都已填写正确，有没有错项漏项，是否按要求进行了记录，记录是否清楚完整，问卷的回答是否存在逻辑错误，等等。如果出现上述现象，需要找出原因并设法补救。1调查数据回收、整理和统计方法

传媒市场调查数据分析对传媒调查的数据进行分析，主要是统计分析出常用的传媒统计指标。传媒统计指标既是传媒内容策划的基础，同时也是检验传媒策划效