周边传播视角下《哪吒2》的成功与不足及其启示.docxVIP

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2025-05-06 发布于广东
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周边传播视角下《哪吒2》的成功与不足及其启示.docx

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周边传播视角下《哪吒2》的成功与不足及其启示

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

电影产业的社会影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

周边传播在电影产业中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

探讨《哪吒2》的周边传播策略及其效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

分析《哪吒2》成功与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

研究方法与资料来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

实地调研与访谈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、《哪吒2》周边传播概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

周边产品的种类与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

玩具、文具、服饰等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

设计理念与创意来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

周边传播渠道与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

线上电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

线下零售店及展销会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

社交媒体与网络平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

周边传播的市场定位与受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

目标市场与消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

受众需求与偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

三、《哪吒2》周边传播成功要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

创意设计与文化内涵结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

传统文化元素的融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

创意设计的创新性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

精准的市场定位与营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

目标市场的精准划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

营销策略的有效性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

品牌建设与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

品牌形象的建立与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

品牌故事的传播与共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

四、《哪吒2》周边传播不足分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

产品同质化问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

与其他同类型产品的竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

缺乏独特性与辨识度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

营销手段单一化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

过度依赖传统营销方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

新媒体运用不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

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