基于消费者品牌认知的优衣库品牌联名价值策略优化研究.pdf

基于消费者品牌认知的优衣库品牌联名价值策略优化研究

摘要

随着市场经济环境的发展，消费者的购买能力大大提升，消费者的个性化需求日益突出。为了迎

合消费者具有多样化的消费需求，服装企业逐渐打破传统边界壁垒，出现了一种新的品牌策略——品

牌联名。行业之间不断融合，品牌之间相互映衬，它立足于消费者的不同需求呈爆发式出现在消费市

场，联名方式也呈现多样化。在众多的联名案例中，许多的品牌联名得到广泛的市场反响，但仍有许

多服装企业的联名没有受到青睐，甚至出现抵制的局面。因此，联名营销能否经得起消费市场的考

验，如何提高品牌联联名价值效应是服装品牌商需要面对的巨大考验。

国内服装