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中国牛仔裤的消费习惯和观

念调查报告

引言

当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷

着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着，

旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再像以

前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方，随

着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度一

浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一大群的

追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬着

他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流行

了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势。

那么，不久的将来牛仔裤是否会继续流行呢？在

穿着风格上有没有大的改变呢？如今的消费者对

牛仔裤选择会考虑哪些因素呢？

传媒

近日，明略市场笄（上海）对上海、

北京、南京、广州、杭州、温州、深圳、

武汉、重庆9大中国主要时尚城市就目前

牛仔裤的消费及市场情况进行了一系列

的深入调查。调查采用了街头拦访的方

式，这次调查的主要对象是2605名15—

35岁的中青年消费者，数据置信度为95%。

海蓝

传媒

牛仔潮流，势不可挡

你是否经常穿着牛仔裤？

56.50%

经常穿

8.10%有时穿

不经常穿

35.40%

海蓝

传媒

结果显示：

在中青年中，有时穿牛仔裤的人

占到调查总人数的56.5%。荣登榜

首，经常穿的紧随其后，占35.4%，

不太穿牛仔裤的人数则只有8.1%

海蓝

传媒

研究分析：

穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，

被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人

中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象

征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大

步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，

他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，

创造新的观念，任何新的流行都逃不过他们的

眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是

较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。因此，

有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔。

海蓝

传媒

喜欢，有什么不可以？

你喜欢什么类型的牛仔裤？（多选）

90.00%85.70%

80.00%

70.00%

60.00%

50.00%43.30%

40.00%

30.00%

21.80%18.60%

20.00%10.20%

10.00%

0.00%

休闲的粗放的其它性感简朴的

注：多选题合计＞

海蓝100%

传媒

结果显示：

在众多的被访问者中，休闲的占

仔裤占到了很大的比例，达到了

85.7%。粗放型和其它类型也都有

43.3%和21.8%。选择性感的有

18.6%。而选择简朴类型的牛仔裤

有10.2%。

海蓝

传媒

研究分析：

现在的青年人认为穿着舒适才是购买牛仔裤

的首选因素，也从客观方面反映了面料是否耐穿

和做工是