国潮复兴下故宫文创品牌营销策略：文化传承与商业创新的交融.docx

国潮复兴下故宫文创品牌营销策略：文化传承与商业创新的交融

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，“国潮”作为一种独特的文化与消费现象，正以前所未有的态势席卷而来，成为当代社会的热门话题。国潮，即“国”与“潮”的融合，“国”代表中国，蕴含中华优秀传统文化的深厚底蕴；“潮”象征着流行文化与时尚潮流。这一概念兴起于2018年左右，是文化自信不断增强、中国制造业能力持续释放以及文化产业繁荣发展的产物。从早期狭义的特定品牌，逐渐拓展为广义的消费概念，涵盖国货品类以及带有中国特色产品的流行，其文化属性与价值内涵愈发凸显。

国潮的兴起并非偶然，背后有着深刻的时代背景与多重驱动因素。随