洋河小曲白酒新品上市传播案（151页PPT）.pptxVIP

人性即营销;

语言即权利;产品即传播;90后人群特征

崇尚务实

喜;;;;需求自我精神认同;;90后都在嗨什么style？;骚、浪、贱、萌、呆、傲娇……;;;;马伊琍且行且珍惜;;;;;;;;我们如何做？;;;第一步;市场交换的本质是什么？;;并不是生活艰难得吃不饱穿不暖，而是我们为了安全的愿景，而自愿过着一种一成不变的生活，安于一眼可及的未来。

每天准时上班下班，上班做着同样的工作，下班挤着同一趟地下铁，晚餐重复地吃着那几样菜式，睡觉前刷着来来去去那些人的朋友圈。

日复一日的生活，并不太坏，也不太好，这就是苟且。;这是都市人群的主流状态。;这是大痛点。;所以他们要…….;第二步;品牌命名

优秀的名称需要文化原型或认知基础;第三步;;第三步;所谓苟且……;;;;;;;AnotherStyle;;;第五步;;;;;;;;网络是年轻人释放荷尔蒙主要阵地;洋河小曲就是针对年轻人荷尔蒙释放而存在的;;;老司机

社会化语言，自带传播属性表明品牌个性风格，有趣，更容消费者喜欢“老司机”如一股洪流，区别开市面上白酒品牌;;;;;;;;;;;;;喝前小心机，喝后老司机;;我们年轻人;;;;;;Realityisreallyreal.于是我们年轻人选择了“丧”来调侃现实世界里的自己那些大人把我们这种自白方式叫做自黑

那就叫自黑吧;;;;;大痛点;我们始终贯彻;自黑模式马上启动，请自行点灯;感觉自己快升职，;胸小就是好，一下就能感觉到心跳。;我都说了我刀枪不入，你为什么要用箭。;所有事都会慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢地好起来的。;生活总是起起落落落落落落落落落落落落落落落落。;生活总是有喜有悲悲悲悲悲悲悲悲悲悲悲悲悲悲悲。;工作都会一件一件一件一件一件一件一件一件一件一件一件一件一件做完的。;人生不如意，十有八九七十二。;不开心吃胖不开心吃胖不开心吃胖……;上班压力大放飞自我买买买没压力大放飞自我买买买没钱……;我始终觉得，我是上帝创造男神时，打的草稿。;你确定不了世间的一切，但你可以确定你是单身。;朋友们都说我最近胖的厉害，这不禁让我思考，我的朋友是不是太多了。;你不用担心我，我哭一个月就没事了。;当我还在作壁上观的时候，强者已经站出来把握了时机。;每次看到女朋友想我就很生气我藏得这么深她到底是怎么发现的啊;跟她吵架了，如何安慰没错却认错的自己？;她说;如果你觉得你每天累得跟狗一样，那你就错了，

狗并没有你这么累。;;;;;;经历荒诞、挫折、矛盾后往上奋斗的

力量;;;;;;;孤单是放弃的快感，奋斗是醉后的必然。;酒里江南，梦里山川，湖海做盏，豪饮三千。;。;;;;;;;渴望被认同，却不被认同;;过分追求个性，主动选择孤独;创意点：描述孤独，产生共鸣;瘾;;不是所有人都懂你的不容易，倾诉找错了人就是矫情;我怎么敢倒下，我身后空无一人;走肾的事情，被我走了心;离去，放开自己，也放开别人;孤独是治愈一切生活顽疾的良药;是不是月老和是恋人一个牵了情丝，一个断了红尘;并不是不可替代，我明白;是我太笨，不曾发现你把昨天也装在了酒杯中;愿你有酒可以醉醒时有人陪;仰头52°才能看到你的影子;换一种表现形式，把文字玩坏;醉后由有你;我（mei）有（you）酒（ni）;计划清单;恋人、旅人、路人。奶茶、清水、烈酒。;谢谢观看！