电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广课件 项目五 电商品牌宣传文案的策划与写作.pptxVIP

项目五

电商品牌宣传文案的策划与写作电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广

目录CONTENTS任务一品牌名称的设计任务二品牌标语的设计项目实训任务三品牌故事的写作

一、品牌名称的重要性3◆品牌识别品牌名称是用户与品牌首次接触的关键元素之一。◆品牌传播品牌名称是品牌传播的核心元素之一，直接影响到品牌的传播效果。◆品牌定位品牌名称能够体现品牌的定位和特点，帮助用户了解品牌的价值观和理念。品牌名称如同一个独特的签名，承载着品牌的身份、价值观和文化理念等核心信息。一个好的品牌名称具有以下3方面的价值。

二、品牌名称设计的方法4（一）利用公众名称命名公众名称通常指的是那些广为人知的动植物名称、人名、历史事件、文化符号、日常用语等，这些名称已经储存在用户的脑海中，很容易被用户认可和传播。文案写作者在设计品牌名称时可以在公众名称的基础上进行编辑优化。例如，在动物名称基础上命名的天猫、白象等；在植物名称基础上命名的小米、蘑菇街、佰草集等；在日常用语基础上命名的饿了么、去哪儿、什么值得买等。

二、品牌名称设计的方法5（二）利用商品的特性命名利用商品的特性命名是目前品牌命名中常见的方式之一，即归纳出品牌行业或者商品类型中最有价值的卖点，或者商品的使用效果，直接用这些作为品牌名称。例如，洗护品牌“立白”“汰渍”就是根据商品洗护效果来命名，食品品牌“王饱饱”则是根据食品食用的效果来命名。（三）使用商品或服务命名使用商品或服务命名是一种直接而清晰的品牌命名策略，可以强调商品或服务的核心特征，有助于用户迅速明确品牌所属行业，如打车平台“T3打车”、租房平台“贝壳租房”、二手车买卖平台“瓜子二手车”等。

二、品牌名称设计的方法6（四）以地域为基础命名以地域为基础命名是一种常见的命名策略，特别是当品牌想要强调其起源、传统或地方特色时。使用该方法命名可以唤起用户的地域情感，为品牌带来独特的身份、信誉和情感连接，如“云南白药”“北京同仁堂”“上海硫磺皂”等。（五）使用商品原料命名在品牌名称中体现商品的原料成分，可以让用户快速了解商品的主要材料，从而更加直观地了解商品的特点和优势，如“真果粒”“鲜橙多”。

二、品牌名称设计的方法7（六）以数字命名以数字命名是一种独特的品牌命名策略，它通过将数字与品牌名称结合，创造出独特且易于记忆的标识。该方法一般将阿拉伯数字或中英文数字加入到品牌名字中，让商品品牌名称变得显眼，具有吸睛作用，如“999感冒灵”“58同城”等。（七）使用人物姓名命名使用人物姓名命名是指以历史人物、卡通人物、创始人或设计师等的姓名来为品牌命名，如“李宁”“毛戈平”“张飞牛肉”等。这种命名方法可以借助人物的知名度、影响力和独特性，提升品牌的认同感和信任度。

目录CONTENTS任务一品牌名称的设计任务二品牌标语的设计项目实训任务三品牌故事的写作

一、品牌标语的写作原则9（一）简洁明了品牌标语应该简明扼要，便于用户快速记忆和理解。过于冗长或复杂的标语可能会失去吸引力。例如，拼多多品牌口号“拼着买才便宜”，雀巢咖啡品牌口号“味道好极了”都十分简洁。（二）独特性品牌标语应具有独特性，避免使用过于通用或陈词滥调的短语，以确保用户快速区分品牌。例如，百度的品牌口号“百度一下，你就知道”就将名词“百度”化用为动词，令人印象深刻。

一、品牌标语的写作原则10（三）具有音韵美品牌标语应使用朗朗上口、有韵律的语言，让用户容易记忆并愿意反复言说和传播，以提升品牌标语的传播效果。例如，麦当劳的品牌标语“喜欢您来，欢迎您再来！”通过重复使用“您”字，增强对称美和平衡感，形成音韵美；三棵树品牌口号“三棵树，马上住”中，“树”与“住”押韵，使其更加悦耳动听。（四）含义深刻品牌标语应该具有丰富的内涵，能够超越其字面意义，引发用户的思考，令人回味。例如，蔚来汽车的品牌标语“蔚来已来”就含有属于该品牌的时代即将到来的深层含义。

二、品牌标语的写作技巧11直接嵌入品牌名称是指将品牌名称与表达品牌内涵和特质的其他词语或短语组合在一起形成品牌标语。通过这种方式写作的品牌标语能够明确地告诉用户“我是谁，我的品牌代表着什么”，能够直截了当地强调品牌身份，有助于用户快速记住品牌。例如，全家便利店的品牌标语“全家就是你家”，将品牌名称（全家）与品牌的内涵（就是你家）相结合，传达全家便利店希望成为用户日常生活中的一部分，为用户提供便利和舒适的购物环境的含义。类似的品牌标语还有美团的“美团，美好生活小帮手”。（一）直接嵌入品牌名称

二、品牌标语的写作技巧12谐音双关基于词语发音相似或相同而形成，利用人们对相似声音的联想能力，创造出既有趣又富有创意的效果。例如，联想的品牌标语“人类失去联想，世界将会怎样”中，“联想”一词既指联想公司生产的联想品牌电脑，又指人