电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广课件 项目三 电商文案的写作方法.pptxVIP

项目三

电商文案的写作方法电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广

目录CONTENTS任务一电商文案标题的写作任务二电商文案正文的写作项目实训

一、电商文案标题的作用3电商文案标题的主要作用有以下3个方面。下图所示为某款女鞋的电商文案标题。点评：该文案标题通过醒目的文字点明商品的核心卖点“轻薄透气”，不仅能吸引关注，还让用户明白商品的价值。而“妈妈夏日专属“几个字则有助于筛选文案用户，即想要为母亲购买鞋的年轻人，激发他们的孝心，促使其对商品产生兴趣。◆吸引注意◆传达核心信息◆筛选用户

二、电商文案标题的常见类型4（一）宣事式标题宣事式标题也叫直言式标题，特点就是将电商文案的内容要点简要地展示给用户，让人一目了然。这种类型的标题通常是直接点明文案营销推广的意图，告知用户商品的卖点、消费后会获得的利益或服务，如下图所示。点评：该标题直接说明新品上市，并说明售价，让人能够迅速抓住重点。

二、电商文案标题的常见类型5夏日特惠！空调冰点价，直降1000元，清凉一夏！双十一呢子大衣买二送一！焕新季大促，家居套装组合购，满500元减200元，家的温馨升级！99元即购价值12800元超值学习大礼包运动达人的福音！轻盈跑鞋，专为长跑设计，首周8折优惠！滴，学生卡！专享6折优惠上线（一）宣事式标题以下为宣事式标题的常见示例。

二、电商文案标题的常见类型6（二）号召式标题号召式标题通常表现为文案写作者以劝勉、叮咛和希望等口气，使用带有鼓动性的词句写作标题，让用户认同文案内容，号召和劝服用户迅速做出购买决定，如下图所示。点评：该标题直接号召用户点击查看文案，并参与免费领酸辣粉活动，以激发用户的参与热情。

二、电商文案标题的常见类型7立即行动！前100名注册用户免费领取高端护肤试用装！别错过！最后24小时，全场任意两件8折，抓紧时间选购！加入我们，一起改变世界！环保购物袋，每购买一个，就为地球种一棵树！给孩子一个多彩童年，儿童乐园家庭套票，三人同行一人免单！为生活加点甜，手工巧克力惊喜折扣等你来，让每一刻都值得庆祝！（二）号召式标题以下为号召式标题的常见示例。

二、电商文案标题的常见类型8（三）新闻式标题新闻式标题也可以称为消息式标题，通过模仿新闻的形式，增加文案的可信度和吸引力，适用于新品发布、重大事件或有明确时间性、新闻价值的商品宣传，如下图所示。点评：该标题包含事件（美的新能源汽车核心部件亮相2024北京车展）、时间、地点和主要参与者等关键信息，“黑科技备受主流车企青睐”是对事件的进一步描述。

二、电商文案标题的常见类型9××公司2024年推出环保系列：‘绿色希望’商品线，承诺100%可回收包装××冬季限定：2025年‘北极光’系列饮品璀璨登场，点亮冬日味蕾××Model曝光：2026年面世，续航破××公里，重新定义电动汽车新标杆××春夏时装周揭秘：2024年‘未来复古’系列引潮流风暴（三）新闻式标题以下为新闻式标题的常见示例。

二、电商文案标题的常见类型10（四）颂扬式标题颂扬式标题旨在通过对商品、服务、人物或事件的正面评价和高度赞扬，激发用户的兴趣。这类标题通常使用富有情感色彩和鼓舞性的语言，强调卓越成就、独特价值或非凡影响，如下图所示。点评：该标题不仅使用“这么好用”这样的词来颂扬商品性能，而且使用数字“11.8元”来强调商品价格，突出商品的性价比，转折词“居然也”制造惊喜的感觉。

二、电商文案标题的常见类型11以下为颂扬式标题的常见示例。（四）颂扬式标题××保温杯，温暖从早到晚，陪伴每一天××跑鞋，舒适缓震，让跑步更享受××学习软件，孩子学习好帮手，家长更放心实惠好用，××清洁剂，让家里干净又省心

二、电商文案标题的常见类型12（五）提问式标题简单来说，提出的问题必须是能够启发用户思考、引起用户共鸣或让用户有寻找答案的欲望的问题，如右图所示。点评：该标题首先提出问题“你还在为水垢清洁而烦恼吗？”，迅速吸引受到该问题困扰的用户的关注，接着强调“水垢难以清理，费时费力”来引起用户的共鸣，引导用户思考该如何解决该问题，并进一步阅读下面的内容。◆假设性提问◆解决方案式提问◆挑战式提问提问式标题具体表现有以下6种。◆未来导向提问◆愿望实现式提问◆个人化提问

二、电商文案标题的常见类型13（六）悬念式标题悬念式标题是指在标题中故意留下悬念或设置谜题，不直接揭示全部信息，而是激发用户的好奇心和探索欲，促使他们点击阅读以揭开谜底或获取更多信息的一种标题类型，如下图所示。点评：该标题十分生动地描述一种口感诱人的小吃，将其比作玉米味QQ糖，但却隐藏小吃的名称，因而制造悬念，让被小吃勾起食欲的用户急于寻求小吃名称，进而点击查看文案。

二、电商文案标题的常见类型14以下为悬念式标题的常见示例。（六）悬念式标题2024