电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广课件 项目六 新媒体推广文案的策划与写作.pptxVIP

项目六

新媒体推广文案的策划与写作电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广

目录CONTENTS任务一新媒体推广文案的基础知识任务二微信文案写作任务四直播文案写作任务三微博文案写作任务五短视频文案写作任务六知乎文案的写作任务七小红书文案写作任务八今日头条文案写作项目实训

一、新媒体推广文案的概念3新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、杂志、广播、电视这四大传统媒体之外的一种新的媒体形态，所以，新媒体被认为是“第五媒体”。通常情况下，新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。根据传播媒介的不同，通常可把新媒体分为网络新媒体、手机新媒体、新型电视媒体和其他新媒体等4种类型。而对于电商商家来说，新媒体主要是指网络新媒体，这种类型的新媒体包括微信、微博、直播平台、短视频平台、今日头条、知乎、小红书等。而本章所指的新媒体推广文案，是指在这些新媒体平台上发布的用于推广商品、服务或品牌的内容。

二、新媒体推广文案的特点4（一）互动性强新媒体推广文案的核心优势在于其互动性强，实现信息的双向流通。例如，微博文案常会要求网友留言评论、点赞或转发，互动性强，能较好地维持传播者与用户之间的关系，如下图所示。点评：图中是小米品牌发布的微博文案，文案不仅向用户介绍新品，还号召用户转发该文案。用户还可以通过点赞或评论的方式与品牌互动。

二、新媒体推广文案的特点5（二）时效性强在移动互联网环境下，信息的传播与更新速度快，用户也开始追逐新鲜的信息与内容。下图所示的新媒体推广文案就借助“五一节”的热点。点评：该文案及时地在五一假期前发布，内容也与放假前的心情有关，十分应景，因此很容易引起用户的关注。

二、新媒体推广文案的特点6（三）个性化随着大数据等相关技术的成熟，各大新媒体平台都开始在分析用户行为数据的基础上，根据用户的个人喜好来为用户推荐感兴趣的内容，实现个性化推荐。如右图所示。点评：该文案是某园艺品牌发布的新媒体推广文案，其内容涉及月季养护的专业知识，并加入“月季”“病虫害”等关键词，很容易吸引目标用户——月季养护者的关注。

二、新媒体推广文案的特点7（四）多媒体融合新媒体推广文案的一个显著特点是多媒体融合，这意味着文案将文本、图片、视频、音频、动图、信息图等多种媒介形式有机结合起来，创造出更为丰富、多元和具有互动性的内容体验，如下图所示。点评：左边的文案融合音频，用户可以点击播放，一边听一边阅读文案；右边文案融合有互动性的图片，内容是猜谜游戏，点击图片可以查看谜底，增加文案的趣味性。

三、新媒体推广文案的类型8（一）微信文案微信是目前主流的新媒体平台，微信文案通常出现在微信公众号和朋友圈中，因此微信文案可以分为公众号文案和朋友圈文案。公众号文案强调深度、价值输出，往往篇幅较长，内容丰富，适合发布深度解读、教程分享、生活感悟等内容。公众号文案朋友圈文案朋友圈文案是一种较为私密且贴近个人生活的社交分享形式，倾向于展现个人生活状态、情感体验或观点分享，语言自然、真诚，内容简短，直接传达核心信息或感受，避免冗长复杂的表述。

三、新媒体推广文案的类型9（二）微博文案微博是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的社交网络平台。此外，微博文案常围绕热门话题、时事新闻等进行创作，借助热门话题标签（话题）增加曝光度，如下图所示，让内容更容易被用户看到。点评：该微博文案在临近高考时发布，借助了热门话题“#高考#”的热度，很容易吸引用户关注。

三、新媒体推广文案的类型101．直播预告文案点评：该直播预告文案不仅介绍了直播的时间、平台，通过特色商品作为直播亮点吸引关注。（三）直播文案在直播活动正式开始之前对外发布的一种宣传材料，旨在提前通知并吸引潜在用户，增加直播的曝光度和参与度，如左图所示。

三、新媒体推广文案的类型112．直播脚本（三）直播文案直播脚本是整场直播的流程框架，它能让整场直播在预想的方向有序进行，在一定程度上可以规避直播风险。直播脚本的内容涉及直播的时长、商品活动开展具体时间、活动的力度等。3．直播话术直播话术是指在直播过程中主播使用的一系列口头表达和沟通技巧，旨在吸引用户的注意力、提高互动参与度，并有效地传达信息、推销商品或实现其他特定的目标。直播话术可以帮助主播更好地组织语言，引导用户的情绪和行为，增强直播的吸引力和影响力。

三、新媒体推广文案的类型12（四）短视频文案随着短视频的兴起，一批新兴短视频平台开始涌现，如抖音、快手、微信视频号、西瓜视频等。短视频文案是指在制作和分享短视频时所使用的文字描述、标题以及视频内的旁白、字幕等文字内容，主要包括以下2种。文案短视频脚本短视频脚本

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