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绿色品牌偏好对绿色消费的影响：基于消费心理与行为的深入剖析

一、引言

1.1研究背景

1.1.1环境问题与绿色发展的紧迫性

在全球经济迅速发展的当下，环境问题日益严峻，成为威胁人类生存和经济可持续发展的关键因素。从北极冰川加速融化，致使海平面上升，威胁众多沿海城市与岛屿的安全；到热带雨林以惊人的速度消失，如巴西境内的亚马孙热带雨林正以年均230万公顷的速度减少，这不仅破坏了生态系统的平衡，更导致大量珍稀物种失去栖息地，加速了物种灭绝的进程。与此同时，大气污染愈发严重，雾霾天气频繁笼罩诸多城市，严重影响居民的身体健康与生活质量；水资源污染也不容小觑，许多河流、湖泊的水质恶化，使得可利用的