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城市品牌化之城市定位

所谓城市定位，简单地说

就是充分挖掘城市的各种资源

按照唯一性、排他性和权威性的原则

找到城市的个性、灵魂与理念

定位是建立品牌的灵魂，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可

替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它

始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。

任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，同样，城市也

不例外。

政治型品牌—布鲁塞尔

政治型品牌城市往往是国际性组织所在地或国家的首都。

布鲁塞尔是比利时的首都和最大的城市，也是欧洲联盟的主要行政机构所

在地，北大西洋公约组织总部驻地，有欧洲的首都之称。另外也是200多个国

际行政中心及超过1000个官方团体的日常会议举办城市。

布鲁塞尔位于塞纳河畔，北部是低平的弗兰德平原，南部是略有起伏的布

拉邦特台地，平均海拔58米。上城依坡而建，为行政区，主要名胜有路易十六

式建筑风格的王宫、皇家广场、埃格蒙宫、国家宫、皇家图书馆、现代古代艺

术博物馆。下城为繁华的商业中心。市中心的“大广场”周围屹立着许多中世

纪的哥特式建筑，其中以市政厅较为壮观。

布鲁塞尔拥有全欧洲最精美的建筑和博物馆、摩天大楼跟中世纪古建筑相

得益彰。整座城市以皇宫为中心，沿“小环”而建，游览以步行为佳。

在欧洲联盟的四个主要机构中，欧洲理事会、欧盟委员会和欧盟理事会位

于布鲁塞尔，另一个机构欧洲议会在布鲁塞尔也有分处，所以它有“欧洲首

都”的美誉。

经济型品牌—苏黎世

经济型品牌城市是指国际性或地区性的经济活动或资本集聚地或工业生产

中心。

苏黎世，位于瑞士联邦中北部，是瑞士联邦最大的城市、苏黎世州的首

府，全国政治、经济、文化和交通中心，也是全欧洲最富有的城市。

苏黎世是欧洲重要的文化中心，1916年出现的达达主义就发源于苏黎世，

国际足球联合会的总部亦设在此地。苏黎世是瑞士银行业的代表城市，也是世

界上最大的金融中心之一。由于这里集中了全球120多家银行的总部，其中半

数以上是外国银行，故其又被誉为“欧洲亿万富翁都市”。

瑞士联合银行、瑞士信贷银行、苏黎世金融服务集团以及许多欧洲私人银

行的总部均设于苏黎世。瑞士银行业高效严格的保密能力，使得苏黎世成为世

界上主要的离岸银行业务中心，金融方面的帐户流转约占据整个苏黎世市四分

之一的经济活动。瑞士证券交易所的总部即设于苏黎世。

文化型品牌—威尼斯

文化型城市品牌是具有独特而古老的文化遗产与传统，或代表了时代潮流

而地位显赫，或是现代科技教育特别发达的城市。

威尼斯水上城市是文艺复兴的精华，世界上唯一没有汽车的城市，上帝将

眼泪流在了这里，却让它更加晶莹和柔情，就好像一个漂浮在碧波上浪漫的

梦。威尼斯位于意大利东北部，是世界闻名的水乡，也是意大利的历史文化名

城。

城内古迹众多，有各式教堂、钟楼、男女修道院和宫殿百余座。大水道是

贯通威尼斯全城的最长的街道，它将城市分割成两部分，顺水道观光是游览威

尼斯风景的最佳方案之一，两岸有许多著名的建筑，到处是作家、画家、音乐

家留下的足迹。圣马可广场是威尼斯的中心广场，广场东面的圣马可教堂建筑

雄伟、富丽堂皇。总督宫是以前威尼斯总督的官邸，各厅都以油画、壁画和大

理石雕刻来装饰，十分奢华。总督宫后面的叹息桥是已判决的犯人去往监狱的

必经之桥，犯人过桥时常忏悔叹息，因而得名“叹息桥”。如威尼斯整座城市

建在水中，水道即为大街小巷，船是威尼斯唯一的交通工具，当地的小船贡多

拉独具特色，到了威尼斯不妨一试。

旅游型品牌—夏威夷

旅游型品牌城市指以旅游业作为城市经济的主要支柱，并以旅游业的发展

作为城市的根本动力的城市。

美国夏威夷的火奴鲁鲁，这个太平洋上的璀璨明珠，知名度之高，远胜过

美国的许多州府，其人口不足40万，但每年来此独家揽胜的世界游客高达800

万之多。

火奴鲁鲁是美国夏威夷州的首府，位于北太平洋夏威夷群岛中瓦胡岛的东

南角，延伸于滨河平原上。火奴鲁鲁气候温和，年均24℃，在夏威夷语当中，

火奴鲁鲁意为“屏蔽之湾”。由于早期盛产檀香木，并且大量运到中国，而