2025微博泛二次元内容生态研究报告.pptx

2025微博

泛二次元内容生态

研究报告;

目录CONTENTS

1.0微博泛二次元内容生态发展概况

2.0微博泛二次元内容生态分析

3.0微博泛二次元内容传播典型案例分析;

微博泛二次元内容

生态发展概况;

泛二次元用户规模和市场规模日益庞大，小众二次元走向大众化

随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展，数据显示，2024年泛二次元用户规模接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模接近6000亿元。以《哪吒之魔童闹海》《黑神话悟空》《英雄联盟S14》为代表的头部IP，推动泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。;

泛二次元用户通过“社交化表达+创意赋能”构建新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动（发帖、投票、二创）构建起高粘性社区；主动共创使得用户深度绑定IP，实现从旁观者到“决策者”的身份升级；优质一创催生海量二创内容，既为原IP注入破圈动力，也沉淀为圈层专属社交资本；泛二次元用户深度参与之外衍生出更多消费需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。;

以博主产出的优质内容筑基，吸引3.2亿用户在微博关注泛二次元

以动漫、游戏、电竞为核心的泛二次元生态正在微博蓬勃发展，目前已形成“博主生产–内容触达–用户信任”的良性循环。数据显示，泛二次元已经成为微博内容生态的重要组成部分，而该内容领域仍处于流量红利状态。;

微博泛二次元

内容生态分析;;

微博泛二次元社区氛围浓厚，用户粘性高、忠诚度高、互动积极性高

通过超话、粉丝群等社交场景，微博构建了高粘性的泛二次元生态。同时，微博泛二次元社区还具备包容、开放特性，资深高玩和萌新菜鸟平等对话，讨论游戏玩法；纯血二次元和普通动漫爱好者在同一片海域冲浪相遇也能够友好交流；奥运冠军、知名明星褪去光环后，也可以是关注泛二次元的“小迷妹/小迷弟”。;;

谷子经济

定义：“谷子”是英文“goods”??谐音，通常指泛指ACG内容衍生周边，如徽章、镭射票、亚克力立牌等相关IP产品。

1689亿+40.63%

2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较

2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元;;

游戏

玩家、同人、攻略等原创KOL规模同比增长176%，流量增长308%

电竞

UGC粉丝类账号规模增长72%，流量增长64%

动漫

版权（KOL、内容号、版权号）规模同比增长66%，流量同比增长46%;;

2023年上半年到2024年上半年，ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，

总流量累计达11.6亿，占比超整个领域热搜流量62%;

微博游戏动漫展：ACG红人效应线上线下联动延展，形成闭环

作为亿万同好pick的ACG社交主阵地，微博首届二次元大型线下展会——微博游戏动漫展于2025年5月3日-5日在北京-中国国际展览中心（顺义馆）精彩呈现，ACG红人效应从线上延展至线下，再从线下反哺回线上，形成闭环，成就北方游戏动漫展标杆。;;

微博全媒体内容生态为博主提供了多元表达方式

微博内容介质类型丰富，支持长短图文、文章、视频、直播等多种内容形式，适配泛二次元博主的多元创作需求。其中，微博短图文内容是泛二次元内容的良好载体，因信息密度高、传播效率高、创作门槛低等优势深受COSER青睐，且能够迅速引爆话题。;;

微博泛二次元内容

传播典型案例分析;

2月6日，《哪吒2》登顶中国电影票房榜

1月29日，《哪吒2》

正式上映

1月7日，《哪吒2》

首支预告重磅发布;

策划敖丙、哪吒、太乙真人配音演员超

话空降，#哪吒2配音空降超话#热搜2

次，配音总涨粉14万

@微博动漫@微博电影

之魔童闹海;

营销tips：

无处不在的“在场营销”，抢占哪吒受众注意力

广告彩蛋和IP剧情契合度高，容易吸引用户多次观看，形成品牌记忆点

IP联名产品，某种程度上类似于“IP周边”，容易激发受众消费意愿

品牌与联名IP调性类似，蒙牛“要强”精神和哪吒精神契合，能够更大限度实现协同效应;

2024年8月20日上午10点，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，迅速在互联网引发热烈讨论，相关话题持续霸榜微博热搜第一。“文化力量+产品稀缺属性”的双buff带动全球对该游戏的