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Q1独立站电商广告和营销洞察

跨境电商广告情报与选品工具

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CONTENTS

01独立站行业市场解读

02Q1独立站投放市场趋势分析

03品牌出海案例营销分析

GoodSpy/

跨境电商广告情报与选品工具

本报告数据来源于有米云旗下跨境电商数据产品-

GoodSpy追踪而得，数据覆盖全球40+地区/国家，

14+主流媒体平台，19+跨境电商热门品类。

本报告将从独立站行业市场解读（有赞AllValue和

YinoLink易诺内容支持）、Q1独立站投放市场和策

略分析（YinoLink易诺内容支持）和品牌出海案例

营销分析三个维度进行分析，为跨境卖家提供营销策

略参考。

01独立站行业市场解读

行业趋势一/

独立站规模持续增长，DTC品牌出海竞争加剧

美国DTC电商市场快速增长

据eMarketer数据显示，从2016年到2023年，美国D2C电商市场

在快速增长。预计到2022年将达到1512亿美金，2023年将达到

1749亿美金。市场潜力巨大。

不断上涨的获客成本倒逼品牌与客户建立长期关系

广告投放成本上升，品牌需要付出更高的成本去获取潜在客户。数

据显示，仅在2021年第二及第三季度，付费搜索广告的CPC就增加

了15%。

谷歌数据显示，超80%的消费者在做出购买决定之前，都会选择先

在网上进行相应的“研究”。这证明，品牌需要强大的价值输出，

来俘获消费者芳心。正向的品牌形态，可以吸引更多的有机消费，

带来更高的客户留存率，也能让品牌有更大的定价话语权，这是品

牌能拉动利润增长的最有力杠杆。

行业趋势二/

主流社媒掌握流量密码，品牌方拥抱社媒电商

社媒电商发展趋势向好

预计到2025年，全球社媒渠道的销售额将增长近两倍。RetailsocialCHINA

commercesalesin$351.6B

Chinaversusthe

实时聊天和视频直播拉近品牌距离UnitedStates,2021

InbillionU.S.dollars

品牌若想将“社交性”融合到社媒电商中，有以下两种形式：实时

聊天和视频形式。

UNITEDSTATES

$36.6Bz

实时聊天将是2022年重要的双向沟通渠道。消费者也希望通过社交

APP与品牌进行互动，以此拉近与品牌之间的距离。

视频是互联网的“共通语言”。从网络搜索到直播，视频形式正在

成为下一代影响消费者购买决策的主要因素。根据调研数据统计，

46%的受访消费者在购买之前想要观看产品视频；81%的受访公司