《旅游新媒体运营》课件——项目一 旅游新媒体运营概述.pptxVIP

新媒体运营概述项目一

目标与要求素质目标：具备新媒体运营思维具备新媒体运营创新创业意识。核心技能：理解新媒体运营的内含与理念能分析新媒体运营案例主要知识：了解新媒体的发展现状及趋势熟悉新媒体运营的概念与特点熟悉各种新媒体运营方法理解新媒体运营的理念与功能030201

CONTENTS目录深入了解新媒体运营任务二新媒体运营产业及岗位分析任务三客观认识新媒体任务一

案例导入Taskobjectives腾讯公益：“小朋友”画廊，“一元最美公益”2017年8月29日早上，微信朋友圈猝不及防地出现了一组“小朋友”画作，大家纷纷表示这些画作相当“惊艳”。这组在微信朋友圈“刷屏”的画作出自腾讯公益机构联合出品的H5——“小朋友”画廊。这次活动是为了帮助患有自闭症、唐氏综合征等精神障碍的特殊群体改善生活举办的。活动方收集了一些“小朋友”的画作，将其扫描成电子版，加上一段简短的文字介绍和付款二维码，以一元的价格出售，如图1-1所示。用户扫描二维码后，只需支付一元钱就可以“购买”心仪的画作。这个活动得到了不少朋友的支持，并且他们在购画之后通过将该活动转发到微信朋友圈，提高了活动的曝光度和参与度。“小朋友”画廊“刷屏”后，很快就达到了活动设定的筹资1500万元的目标。?【案例思考】“一元最美公益”和“小朋友”画廊的运营理念有何成功之处？

CONTENTS目录客观认识新媒体任务一

（一）新媒体的概念测一测？

（一）新媒体的概念新媒体是相对传统媒体而言的一种新兴媒体，可以从狭义上和广义上进行理解。从狭义上看作继报纸、广播、电视和楼宇广告等传统媒体之后，随着媒体的发展与变化而产生的一种媒体形态。从广义上看作在各种数字技术和网络技术支持下利用计算机、手机等终端向用户提供信息和服务的传播形态。

（二）新媒体的与传统媒体的区别与传统媒体相比，新媒体在传播方式、接收方式、传播行为、传播速度和运营内容等方面具有较为典型的特征。1.交互性与即时性3.多媒体与超文本2.海量性与共享性个性化与社群化

（二）新媒体的与传统媒体的区别传播速度实时化01传播行为个性化04接收方式移动化02运营内容丰富化03与传统媒体相比，新媒体的特点有以下：

（三）新媒体的发展近几年新媒体的发展非常迅速，这是互联网和经济全球化趋势下的必然结果。根据目前我国的网络和信息技术发展可以推断出新媒体未来的发展趋势，主要表现在以下5个方面。价值化发展趋势移动化互动化可视化智能化

（四）新媒体的表现形式及平台类型1．微博微博是目前较为流行的一种新媒体平台。它具有可以一对多互动交流的特性，可以使信息快速、广泛地传播，是企业推广自身品牌和形象的新媒体平台。我国拥有新浪微博、腾讯微博、网易微博等多家微博网站。

（四）新媒体的表现形式2．微信微信作为一款移动社交应用软件和跨平台的通信工具，支持单人、多人的实时沟通。用户通过微信可以发送语音、图片、视频和文字，多样的功能使其远远超越了社交媒体交流平台的定义。从免费的短信、语音、视频聊天，到微信朋友圈、微信群、微信公众号、小程序等功能，微信为用户创造了多样的信息传播渠道，为用户带来了全方位、高品质的服务体验。

（四）新媒体的表现形式3．头条资讯头条资讯是指以今日头条、一点资讯、天天快报、网易新闻、搜狐新闻等为首的新闻类平台。这些平台整合新闻资讯，向用户提供个性化的信息阅读服务。今日头条是一个媒体/自媒体平台，可以帮助企业及个人创业者增强自身影响力，提高曝光度，进而吸引用户的关注。

（四）新媒体的表现形式4．短视频平台短视频即短片视频，它是互联网内容的一种传播方式，一般指在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。随着智能终端的普及和移动网络的提速，短、平、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。特别是随着“网红经济”的出现，短视频行业逐渐涌现出了一批优质内容制作者，微博、秒拍、快手等网站纷纷入局短视频行业，募集了一批优秀的内容制作团队入驻。近两年，短视频行业竞争逐渐白热化，内容制作者也偏向专业化运作。以两个短视频平台来讲。

（四）新媒体的表现形式5．知识社区知识社区可以定义为，部分人由于对某一主题的共同兴趣和知识获取、交流需求聚集在一起，并通过在网络环境下进行创造和共享相关知识的活动而结成密切互动关系的群体。作为具有学习性质的开放性空间，知识社区的兴起与互联网的发展不谋而合，并逐渐发展为涉及范围广阔的知识平台，如知乎、豆瓣、百度文库、简书、果壳等典型站点就属于知识社区。

（四）新媒体的表现形式6．购物分享平台购物分享是一种新兴的网络分享方式，购物分享平台是集社交和购物于一体的平台。用户可以在网购平台上分享自己买到的商品，其他用户也可以通过这些分享知道哪些商品值得购买。购物分享平台之所以深受用户欢迎，是因为它弥补了互联网稀缺的属性——真实