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绪论：1·1课题研究背景

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新媒体这一名词最早出现在1967年的美国，区别于传统媒体新媒体产生在全球网络通讯的基础

上，在诞生之初便有着和数码讯息一样的便捷性。经过半个多世纪的发展，现如今的新媒体传播媒介

早已如锦上繁花般千姿百态，并且得益于个人终端市场的高速发展新媒体传播进入到了鼎盛时期，甚

至已经突破了空间与受众的壁垒，出现了如互动性新媒体、联动性新媒体、大众性新媒体等各种全新

类型的新媒体种类。嗅觉敏锐的经济市场感受到了新媒体艺术蓬勃的生命力，于是新媒体广告也应运

而生。

2017年党的十九大曾经提出了我国社会的主要矛盾转变成了：我国人民群众日益增长的