可口可乐公司事件营销策略.pdf

摘要

随着科学技术的飞跃式突破，我国的经济发展已经取得了令世人瞩目的伟大成就，人民群众的消

费观念和消费习惯也因此发生了翻天覆地的变化。消费者对企业营销信息的概念也不再仅仅局限于产

品本身，整合营销成为企业营销策略不可回避的选项。事件营销作为整合营销策略中不可或缺的部

分，依靠其成本低、效果好、形式多、内容新、全面系统的特点已经日益受到各类企业的重视。

本文运用事件营销策略的相关理论，结合可口可乐公司基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势

分析，以典型事件为例进行深入剖析，总结其成功的经验，探讨其出现问题的原因，并提出针对性建

议。

关键词：事件营销；可口可乐公司；整