原创力文档- 3
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- 2025-05-10 发布于四川
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组合名称：JY组合
姓名：蒋英杨鹏
专业：营销专业
班级：营销0902
早在公元前6世纪左右，欧州北部和中部，波罗的海沿岸，靠畜牧和打猎为生的日耳曼部落，在很早以前就已经了解到海藻对治愈肌肤伤口有着神奇的作用，这种生长在世界上盐度最低的海（波罗的海）的神奇植物，不仅具有治愈皮肤伤口的功效，更拥有出色的润肤作用，而且能在烈日下控制肌肤的油脂分泌，使皮肤免受紫外线的伤害。他们把这种生长在海洋的植物捣碎，加入海水，过滤，放进陶瓶，作为日常保护皮肤的一种药物。
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到20世纪，德国生物学家受到日耳曼部落的启示，利用实验室技术，精细萃取出高纯度昆布藻精华，并把它们添加到高档护肤品中。自此，昆布精华开始广泛应用于高档护肤品的研发。
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2002年，在日趋成熟的高端技术支持下，致力于专业男士护肤研发的MENPLUS携带这种神奇的护肤能力量，正式登陆中国，带给中国男士全新的专业护肤体验
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品牌故事
品牌介绍
MENSPLUS+中文名称：男性主义
MENSPLUS+品牌含义
MENSPLUS+男士不断追求更高的精神符号
品牌定位:
品牌功效定位:让你更MAN
情感定位:他为你遮风挡雨,谁为他洗去尘埃.
首席定位:中国第一个在百货店单独建立专柜的纯男士护肤品.
品牌核心价值提炼:因专注而专业专业男士护肤品
品牌介绍
品牌介绍
品牌文化:与君共勉[每个男人,都有精彩的一面,MENSPLUS,
让你的精彩彰显]
品牌拟人化:MENSPLUS是一位年龄在25-35岁之间,年轻,阳光而富有
责任感的男性,因专注而不断获得成功,他有自己的文化品味和内涵、
坚韧独立、乐善好施,倾情公益以不断丰富生命内涵.
新产品定价策略:优质中价
随着中国国民经济快速发展，国民的收入水平提高，人民消费水平提高,
人们对生活的品质要求也越来越高，人们对护肤也越来越重视，如今的科学技
术日新月异，技术也越来越先进，产品的可靠性、安全性越来越具有说服力
根据网路上的调查数据显示：目前在校的有90%大学生对护肤有强烈的欲
望。数据显示：被调查者的男女比例是1:1，其中男生中的50%对护肤品的需求
仅限于放干防裂，20%对护肤品有强烈的需求，30%对护肤品了解甚少
二、产品营销现状
品牌体验店－－广州五月花
商场专柜
S.优势
三、男性主义品牌企业的SWOT分析
企业历史悠久，企业文化内涵丰富
企业口碑、形象好
企业资金雄厚
有良好的公共关系
品牌专一，技术领先
企业的使命定义清晰
企业的使命定义清晰
劣势
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消费者对品牌的认识程度不够深
02
宣传渠道单一，宣传力度不够强
03
登陆中国市场时间短
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对中国市场不够了解
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消费者的护肤意识不够强
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销售渠道不够宽广
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通过女性对化妆品的消费心理导向，对男性的心理造成一定的影响
生活、就业压力加强，然形成了一些不规律的生活习惯对皮肤造成了
不同程度的伤害。如：抽烟、喝酒、熬夜等
文化影响机会。如：名人效应，广告效应，美容专业机构普及，
知识水平的提高等
生活资料环境对人类皮肤的影响。如：电脑、建筑物材料辐射等
自然环境机会。如:大气污染、水污染、气候变化不规律等
男士人口基数大
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O.机会
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威胁
企业与同行企业之间的竞争压力
企业与不同行业之间的竞争压力
中国传统文化对男性心理的影响
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社会舆论压力
（4P策略）
产品(product)
修护肌肤
控油，补水
保护皮肤，免受紫外线伤害
祛痘，调理水油平衡
焕发肌肤，收缩毛孔，去除黑头
四、制定营销战略与策略
深入毛囊精准去痘
H2祛痘精华凝胶PoxRemovingEssence
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专为痘痘肌肤而研制，在重点位置击退痘痘，提升肌肤健康活力。
如何起效：
珊瑚藻复合配方，调节油脂分泌，畅通毛孔。添加的丹参精华精准祛痘，没药提取物帮助及时收敛肌肤，让肌肤恢复平滑。
适用肌肤：
油性肌肤、痘痘肌肤
使用方法：
洁面或剃须后，取适量本品轻点于痘痘处，或重点式局部专用，随时急救痘痘肌肤。
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L2清新薄荷润唇膏Mintlipblam
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特有薄荷清新呵护配方，使唇部清新柔软，并有效抵御干燥、寒冷、脏空气对唇部肌肤造成的伤害，淡化唇纹。
使用方法：
直接涂于唇部肌肤。
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清新呵护
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酣畅淋漓极致水润
O3B爆水极速保湿乳OceanPoreSpringEssence
专为因季节、气候、压力和环境污染等因素造成肌肤水分流失、干燥、产生细纹等问题而研制，使用后感觉清新自然，肌肤保持长效水润亮泽状态。
适用肌肤：
所有肌肤
使用方法：
洁面或剃须后，取适量本品均匀涂抹于脸部和颈部。
B1调理控油洁面乳Oil-ControlClea
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