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多维视角下广西可口可乐公司瓶装水营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景

在社会经济飞速发展、人们生活水平稳步提升的当下，消费者对健康和生活品质的关注度日益提高。瓶装水作为一种方便、卫生且能满足即时饮水需求的饮品，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，其市场规模也随之不断扩大。据国际瓶装水协会（IBWA）数据显示，过去十年间，瓶装水销量持续攀升，市场规模持续扩张，已然成为全球最受欢迎、增长速度最快的饮料品类之一。

中国瓶装水市场同样呈现出蓬勃发展的态势。灼识咨询报告表明，2023年中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中包装饮用水是最大的品类。按零售额计，2023年饮用纯净