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零食连锁品牌的差异化竞争战略研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2研究的理论意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3研究的现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3文献述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

零食连锁品牌及差异化竞争理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1零食连锁品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1零食连锁品牌定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.2零食连锁品牌特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.3零食连锁品牌分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2差异化竞争理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1差异化竞争概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2差异化竞争战略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3差异化竞争战略实施原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3零食连锁品牌差异化竞争战略模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

零食连锁品牌差异化竞争现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1行业竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.1行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.3行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2主要零食连锁品牌差异化竞争策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1品牌定位差异化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.2产品创新差异化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.3渠道建设差异化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.4营销推广差异化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.5顾客服务差异化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3零食连锁品牌差异化竞争存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

零食连锁品牌差异化竞争战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1基于SWOT分析的差异化竞争战略选择模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1.1内部优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.2