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文化视角下映客直播APP的传播机制与影响探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，网络直播作为一种新兴的传播形态，已深刻融入大众的日常生活。它以其独特的实时性、互动性和个性化特点，不仅改变了人们的娱乐方式，更成为信息传播、文化交流以及经济发展的重要驱动力。据相关数据显示，截至2023年，我国网络直播用户规模已突破8亿，市场规模达千亿级别，网络直播已成为互联网产业中不可或缺的重要组成部分。

映客直播作为国内直播行业的领军平台之一，自2015年上线以来，凭借其创新的产品设计、丰富的直播内容以及强大的社交互动功能，迅速在竞争激烈的直播市场中崭露头角，积累了庞大的用户群体和较高