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社交媒体时代小米手机的市场营销策略研究

目录

社交媒体时代小米手机的市场营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

小米手机市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1小米品牌简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2市场份额分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

社交媒体在营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1社交媒体对消费者的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2社交媒体营销的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

小米手机市场营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2营销渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.4互动营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1米粉社群案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2客户体验优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1销售业绩提升情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2客单价变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.3用户满意度调查结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.2对未来营销策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

社交媒体时代小米手机的市场营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．33

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（一）社交媒体时代的营销变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（二）小米手机市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（三）研究的意义及目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

二、社交媒体时代市场营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）社交媒体与市场营销的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（二）市场营销策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（三）市场分析与消费者行为学在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．43

三、小米手机在社交媒体时代的市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）产品定位与品牌塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（二）社交媒体营销渠道的选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）内容营销与互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（四）危机管理与公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

四、小米手机社交媒体营销案例分析．．．