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对算法推荐新闻的反思分析综述

目录

TOC\o1-3\h\u22789对算法推荐新闻的反思分析综述 1

12201.工具理性还是价值理性——技术应用折射的异化危机 1

312172.“私人定制化”逻辑下公共领域的蜷缩 2

308743.新闻客户端社会责任的缺失 4

1.工具理性还是价值理性——技术应用折射的异化危机

工具理性（Instrumentalrationality），这是法兰克福派的一个非常重要的批判理论的概念。来自德国的社会学家马克思·韦伯发表了有关于工具理性和价值理性的“合理性”（rationality）概念。马克思·韦伯确认工具合理性和价值合理性分别是合理性的分支。“工具理性”表明了以技术和工具作为核心的合理性，工具理性强调目的和结果，为了满足人们的某种需求和动机，通过合理的运用工具，发挥工具的最大效益来证明工具存在的合理性；“价值理性”不管其结果怎么样，更强调的是通过社会关系中正确的价值判断和纯正动机去实现自己的目标，强调以人为本，关注人行为本身所具有的价值，比如是否符合社会的美学、正义等，甚至不计较这个行为所带来的后果。

而效率的最大化也正是工具理性所追求的，在“今日头条”中，工具理性依托算法技术的合理运用达到效果的最大化。算法，是一个工具，作用是根据用户使用过的，浏览过的以及用户的社交数据等等，再融合用户的兴趣爱好和感兴趣的内容，并且以此来推送最符合用户的资讯。但是这个过程忽略了人的主观能动性和精神价值，一切行为和决定都交给了算法。而价值理性却是不同，价值理性单纯的通过坚持纯粹的合理的人类需求以及合法合理的政策手段以此来达到所要达到的目的。马克思·韦伯同样也预言过工具理性会压抑价值理性。毫无疑问，算法推荐技术在新闻传播领域的应用，缩短了人们获取信息的时间，整合了获取信息的渠道，给人们带来了极大便利，但在这种便利情况下形成的信息茧房也使人们获取信息窄化，最终可能导致公众的信息形成两端极化的现象。

即使有很多不利影响的存在，算法技术在新闻生产和新闻分发环节的介入已经成为趋势和主流，并在各个环节起着主导作用。在实际操作过程中人们无法阻挡互联网新媒体算法推荐技术的快速发展和迭代，比如在2018年春节期间，抖音的日活跃用户数量猛增，很多人将其视为移动互联网的新流。调查原因，笔者发现这实际上是由“今日头条”公司推出的另一款个性化推荐视频应用程序，该应用程序是由算法推荐技术推出的。2019年3月12日，“今日头条”迎来了它的第七个生日，创始人张一鸣首次谈到了企业价值观。很多人没忘记，在前两年的公司年会上，他的“算法没有价值观”的演讲曾经遭到了很多批评。然而，我们不能否认，由于个体之间存在差异，人们的个性化需求剧增，传统的门户网站提供的信息已经不能满足互联网受众的个性化需求时，这些新媒体技术公司利用算法去筛选信息和了解用户，通过技术的应用给公司带来了丰硕的商业利益，也给整个行业带来了无限的商机，于是，大家纷纷试水，个性化推荐新闻成为了市场主流。

在这个过程中，受众也沉浸于算法推荐带来的便利，没有意识到自己处于“信息茧房”之中，也没有意识到自己接收到的信息已经逐渐窄化，人们在潜移默化之中价值观被改变了。人们在使用工具的过程中，也被工具利用和控制。工具的合理性应用，麻痹了受众的价值追求和精神判断，马尔库塞曾经提到过，在机器潜移默化的影响下，个人的理性已经被技术理性所取代了。“今日头条”的这种个性化推荐从某种程度来说也是一种异化力量，受众满足于算法推荐的信息，麻痹了自身新的需求，于是便成了没有批判能力和否定能力的单向度的人。

2.“私人定制化”逻辑下公共领域的蜷缩

葛优有一部电影叫《私人订制》，他在影片中扮演了一个可以帮助别人制造梦想的公司老板。不管你有什么样的要求，任何的想法，都可以在这家公司里实现。虽然影片中的那种公司在生活中不存在，可艺术都是源于生活而高于生活的。在生活中，伴随着人民的消费水平越来越高，人民的生活也越来越繁华，当人们不在为物质上的生活发愁时，就会去追求精神上的满足。比如现在出门旅游，就有专门的定制服务，他们可以根据你自己想去的景点、预算、时间等，帮你合理规划旅游渡假路线。还有到店里订制礼服、订制婚庆珠宝等。

古往今来，“私人订制”这种消费方法被大众认为是一种高端且奢侈的。消费者进行消费的动机一般有两种：功能性需求和非功能性需求。人们通过非功能性需求彰显自己的身份实力等，从而体现自己的社会地位。消费符号化现象出现的原因是“定制”概念的面世。传统的新闻生产模式中，传播者和被传播者之间不是普通的双向传播，而是单向的、线性的传播模式，是一对多的传播，即新闻编辑根据新闻价值判断受众可能关心的新闻或者受众必须知道的新闻推送给新闻受众，这种传播是大规模的。在这种传播模式下，所有受众