户外娱乐到品牌体验.pptxVIP

1从现场娱乐到品牌体验

2一、户外娱乐业的发展概况1、户外娱乐业的兴起主题公园游乐园超级市场城市娱乐中心

32、家庭娱乐中心活动的嬗变家庭娱乐中心儿童娱乐中心具有教育意义的体验场馆寓教于乐

定位：卡通电影爱好者主题：卡通娱乐方式：游戏

GameWorks5定位：电游爱好者主题：虚拟娱乐体验方式：美食＋娱乐

CityWalk8定位：加利福尼亚居民环球影院主题公园游客主题：城市娱乐中心方式：餐厅＋现场音乐会＋零售＋影院＋主题公园

从家庭娱乐中心到城市娱乐中心小型夫妻店知名大型公司零售业、餐饮业、地产业的巨头:城市娱乐中心娱乐业的知名品牌（环球、世嘉、索尼、迪斯尼）案例（P248----251）

01投资成本、经营成本过高02消费者的消费持久性不高03科技的发展、家庭数码娱乐项目的冲击

品牌推广媒体的增加市场竞争的激烈，加剧业内竞争环境公众期待

1产生背景：3体验营销的品牌延伸2品牌建设面临的挑战4娱乐与营销的完美结合

2、品牌体验营销B?H?施密特把体验营销的实施A.感官体验（Sense）案例：李查特公司的巧克力希尔顿饭店超市的烤面包味B.情感体验（Feel）案例：航空公司的微笑铂金广告“喜欢做女人”雕牌

14C.思维体验（Think）以创意的方式引起消费者的思考案例：苹果D.行动体验（Act）案例：耐克E.关联体验（Relate）案例：文化的认同

15娱乐教育逃离审美迪斯尼、拉斯维加斯

A.设计主题好莱坞星球餐厅硬石餐厅雨林餐厅HARDROCK

以正面线索塑造主题去除负面影响配合加入纪念品包含五种感官刺激例：谷物城P:258体验需要不断的推陈出新

18案例1：环球嘉年华环球嘉年华是世界上最大的巡回式移动游乐场“移动的迪斯尼”文化背景：狂欢节《圣经》香港、上海、北京娱乐狂潮

制造饥渴效应，满足狂欢欲望狂欢的效应只停留52天现场效应华丽的设施紧凑的排列呼喊的人群

126543欲罢不能的消费陷阱盈利模式探讨设备虚拟人员虚拟地点虚拟附加值虚拟123456

名称：动感地带：我的地盘，我作主图标：

品牌承诺：即时、互动、快乐的生活方式品牌个性：时尚、个性、探索、动感品牌体验：动感地带体验店：办理业务、了解资讯、

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