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“互联网+”时代中华老字号的创新发展之路探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和科技飞速发展的当下，互联网已深度融入社会的各个领域，极大地改变了人们的生产生活方式，同时也为商业领域带来了前所未有的变革。互联网打破了传统商业活动的时空限制，使得信息传播更加迅速、交易成本大幅降低，催生出众多新型商业模式和消费场景。线上购物、移动支付、直播带货等新兴业态如雨后春笋般涌现，消费者只需通过智能设备，就能轻松浏览全球商品，实现便捷购物。

与此同时，消费升级也成为当今消费市场的显著特征。随着人们生活水平的提高，消费者的需求不再局限于产品的基本功能，对品质、个性化、文化内涵