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2024年助理广告师考试目标与规划设定试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.真实可信

C.创意新颖

D.费用节约

2.广告创意的四个要素包括：

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.形象诉求

D.语言诉求

3.广告定位的四个层次包括：

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.竞争定位

4.以下哪些是广告媒体选择的考虑因素？

A.目标受众

B.广告费用

C.媒体覆盖范围

D.媒体影响力

5.广告效果的评估方法包括：

A.事前评估

B.事中评估

C.事后评估

D.综合评估

6.以下哪些是广告创意的基本类型？

A.情感广告

B.理性广告

C.比较广告

D.案例广告

7.广告策划的五个步骤包括：

A.市场调研

B.目标设定

C.广告创意

D.媒体选择

E.效果评估

8.以下哪些是广告创意的三个原则？

A.一致性原则

B.简洁性原则

C.诉求性原则

D.创意性原则

9.广告定位的三个要素包括：

A.产品特性

B.市场需求

C.竞争态势

D.消费者心理

10.以下哪些是广告策划的三个阶段？

A.初步策划

B.详细策划

C.执行策划

D.效果评估

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的目标应该具有可量化性。（）

2.广告创意的核心是突出产品的独特卖点。（）

3.广告定位的目的是为了在消费者心中建立品牌形象。（）

4.广告媒体的选择应该以最低的广告费用为目标。（）

5.广告效果的评估应该只关注广告投放后的销售数据。（）

6.情感广告比理性广告更具有说服力。（）

7.广告策划的过程应该是一个封闭的系统，不应该与市场变化相结合。（）

8.广告创意的简洁性是指广告信息要尽可能简单易懂。（）

9.广告定位的成功与否取决于广告主对市场的了解程度。（）

10.广告策划的最终目标是提升品牌的知名度和美誉度。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并举例说明。

3.阐述广告定位在品牌建设中的作用。

4.分析广告效果评估的重要性及其主要方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前媒体融合的大背景下，如何进行有效的广告媒介选择和组合。

2.分析在数字化营销时代，广告策略应该如何适应消费者的变化，提出相应的策略建议。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的三大原则？

A.目标导向

B.创意优先

C.实施可行

D.效果至上

2.广告创意的核心要素不包括：

A.情感

B.逻辑

C.知识

D.形象

3.广告定位的最终目的是：

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.降低生产成本

D.优化产品结构

4.以下哪个不是广告媒体选择的考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体受众满意度

5.广告效果的评估方法中，不属于事前评估的是：

A.目标市场分析

B.广告创意测试

C.媒体选择评估

D.广告投放后的效果分析

6.广告创意的四个要素不包括：

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.形象诉求

D.技术诉求

7.广告策划的五个步骤中，不属于策划阶段的是：

A.市场调研

B.目标设定

C.广告创意

D.媒体执行

8.广告定位的三个要素不包括：

A.产品特性

B.市场需求

C.竞争态势

D.消费者习惯

9.广告策划的三个阶段中，不属于执行阶段的是：

A.初步策划

B.详细策划

C.执行策划

D.效果评估

10.广告效果的评估中，不属于综合评估的是：

A.销售数据

B.媒体曝光度

C.消费者反馈

D.市场占有率

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABC

解析思路：广告策划的基本原则通常包括目标明确、真实可信和创意新颖，这三个选项都是广告策划中的基本原则。

2.ABCD

解析思路：广告创意的四个要素是指情感诉求、逻辑诉求、形象诉求和语言诉求，这些是构成广告创意的基本组成部分。

3.ABCD

解析思路：广告定位的四个层次通常包括产品定位、市场定位、消费者定位和竞争定位，这些都是广告定位的重要方面。

4.ABCD

解析思路：广告媒体选择的考虑因素包括目标受众、广告费用、媒体覆盖范围和媒体影响力，这些都是选择媒体时需要考虑的关键因素。

5.ABCD

解析思路：广告效果的评估方法通常包括事前评估、事中评估、事后评估和综合评估，这些都是评估广告