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2024年助理广告师考试知名案例解读试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？

A.实用性

B.创意性

C.时效性

D.保密性

2.以下哪个案例不属于知名广告案例？

A.可口可乐“分享快乐”广告

B.苹果公司“ThinkDifferent”广告

C.麦当劳“我就喜欢”广告

D.宝洁公司“感恩节”广告

3.以下哪项不是广告创意的基本要素？

A.情感诉求

B.理性诉求

C.创意元素

D.技术参数

4.以下哪个广告案例采用了对比手法？

A.海尔“砸冰箱”广告

B.王老吉“怕上火喝王老吉”广告

C.联想“人类失去联想，世界将会怎样”广告

D.蒙牛“天天向上”广告

5.以下哪个广告案例使用了幽默手法？

A.江南春“小茗同学”广告

B.三只松鼠“小松鼠”广告

C.雀巢“雀巢咖啡，味道好极了”广告

D.美的“美的空调，夏天的清凉伴侣”广告

6.以下哪个广告案例采用了故事叙述手法？

A.丰田“丰田，让生活更美好”广告

B.耐克“JustDoIt”广告

C.联想“联想，中国创造”广告

D.红牛“红牛，越喝越有劲”广告

7.以下哪个广告案例使用了情感诉求手法？

A.雀巢“雀巢咖啡，味道好极了”广告

B.蒙牛“蒙牛，来自草原的牛奶”广告

C.美的“美的空调，夏天的清凉伴侣”广告

D.海尔“海尔，真诚到永远”广告

8.以下哪个广告案例使用了文化内涵手法？

A.联想“联想，中国创造”广告

B.长城“长城，中国的骄傲”广告

C.五粮液“五粮液，国酒典范”广告

D.红牛“红牛，越喝越有劲”广告

9.以下哪个广告案例使用了互动营销手法？

A.三只松鼠“小松鼠”广告

B.耐克“JustDoIt”广告

C.海尔“海尔，真诚到永远”广告

D.雀巢“雀巢咖啡，味道好极了”广告

10.以下哪个广告案例使用了跨界营销手法？

A.雀巢“雀巢咖啡，味道好极了”广告

B.耐克“JustDoIt”广告

C.美的“美的空调，夏天的清凉伴侣”广告

D.长城“长城，中国的骄傲”广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的过程可以分为市场调研、创意策划、执行制作和效果评估四个阶段。（）

2.广告创意的核心是找到产品的独特卖点，即USP（UniqueSellingProposition）。（）

3.广告文案的撰写应该遵循简洁明了、易于记忆的原则。（）

4.广告的传播效果可以通过媒体曝光量来衡量。（）

5.在广告设计中，色彩的使用应该与广告主题相呼应。（）

6.广告中的视觉元素应当尽量避免使用过于复杂的图形和符号。（）

7.广告的传播效果可以通过消费者对广告的记忆度来评估。（）

8.广告的创意策划阶段应该充分考虑到广告投放的目标受众。（）

9.在广告策划中，品牌形象的塑造比产品推广更为重要。（）

10.广告的执行制作阶段主要包括广告的文案撰写、设计制作和媒体投放。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中市场调研的主要内容。

2.解释广告创意中的“USP”概念，并举例说明。

3.描述广告文案撰写时应注意的几个关键点。

4.分析广告设计中色彩运用的重要性及其在传达信息中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告在品牌建设中的作用及其重要性。

2.结合实际案例，分析新媒体时代广告传播的特点及其对传统广告的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个广告公司被誉为“现代广告之父”？

A.奥美广告

B.BBDO

C.DDB

D.J.WalterThompson

2.以下哪个广告案例使用了“悬念”手法？

A.可口可乐“分享快乐”广告

B.苹果公司“ThinkDifferent”广告

C.麦当劳“我就喜欢”广告

D.宝洁公司“感恩节”广告

3.以下哪个广告案例采用了“情感共鸣”策略？

A.海尔“砸冰箱”广告

B.王老吉“怕上火喝王老吉”广告

C.联想“人类失去联想，世界将会怎样”广告

D.蒙牛“天天向上”广告

4.以下哪个广告案例使用了“故事叙述”手法？

A.丰田“丰田，让生活更美好”广告

B.耐克“JustDoIt”广告

C.联想“联想，中国创造”广告

D.红牛“红牛，越喝越有劲”广告

5.以下哪个广告案例使用了“互动营销”手法？

A.三只松鼠“小松鼠”广告

B.耐克“JustDoIt”广告

C.海尔“海尔，真诚到永远”广告

D.雀巢“雀巢咖啡，味道好极了”广告

6.以下哪个广告案例使用了“跨界营销”手法？

A.雀巢“雀巢