服饰产业及奢侈文化.pptxVIP

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ZhejiangGongshangUniversity1第八篇奢侈品文化及

服饰产业电子教案

浙江工商大学环境学院奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

浙江工商大学环境学院在中国人的概念里,奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实,从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广,从牛肉、人参到奔驰车,都有可能是奢侈品。不过,通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品,即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品,如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

奢侈品牌的主要特点4浙江工商大学环境学院奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。例如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征富贵的象征奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。“夏奈尔”时装就是如此。看上去就好奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。个性化

浙江工商大学环境学院奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。专一性作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。5、距离感

奢侈品牌6浙江工商大学环境学院01唐纳·卡兰、LouisVuitton、Chanel、范思哲、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼一、十大服装02卡地亚、蒂芬尼、ENZO、欧克塞特、宝诗龙、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特二、十大珠宝03百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、欧米茄三、十大顶级名表

浙江工商大学环境学院010203芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路六、大皮鞋品牌娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel四、十大化妆品普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚五、十大顶级眼镜

著名的服装品牌及其风格8浙江工商大学环境学院

链接相应的图片及设计风格浙江工商大学环境学院9夏奈尔(Chanel),创始人是GabrielleChanel,法国品牌。主营高级女装、高级成衣。夏奈尔善于突破传统,早在20世纪40年代就成功的将“五化大绑”的女装推向简单、舒适。男装风格特征的融入,低领及男用衬衫配以腰带,是早期的夏奈尔风格,且沿袭至今。第一次世界大战期间,又推出利于行走、活动等功能的女装。夏奈尔开创了一种极为年轻化、个性化的衣着形式,奠定了20世纪时尚穿着的基调,夏奈尔时装的典型特征是廓线流畅,质料舒适,款式实用,优雅娴美,在简单中突显精致。夏奈尔有句名言:时尚来去匆匆,但风格却能永恒。?夏奈尔品牌服饰的特点及风格

浙江工商大学环境学院01夏奈尔开创了一种极具个性化、个人化衣着形式,奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。夏奈尔时装的典型特征是廓线流畅,质料舒适,款式实用,优雅娴美,在简单中突显精致。02链接相应的设计作品03

浙江工商大学环境学院11(2)Cerruti1881——切瑞蒂创始人:ninocerruti尼诺.切瑞蒂,注册地:法国巴黎(1967年)。主营高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水,另有电影时装设计,目标消费群为中高收入消费层,以男装为主,品牌延伸至女装。“当男人穿上西装时,他应该看起来像那些重要的头面人物”--这是有“意大利时装之父”称誉的尼诺?切瑞蒂(NinoCerruti)对他的“切瑞蒂1881”(Cerruti1881)品牌男装的解释,可以说明为什么切瑞蒂品牌能名扬四海。

切瑞蒂品牌服装具有流线型的设计风格,极其注重面料的选用,优质昂贵面料如人字型斜纹呢、牙签条等传统织物常

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