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2024助理广告师考试过程中需知的试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意成本效益

E.创意执行性

2.广告策划的五个基本步骤是什么？

A.市场调研

B.目标市场确定

C.广告目标设定

D.广告策略制定

E.广告效果评估

3.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.情感诉求

B.理性诉求

C.比喻

D.比较法

E.重复法

4.广告媒体的选择依据主要包括哪些方面？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体受众接触频率

E.媒体广告成本

5.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知名度

C.购买意愿

D.品牌形象

E.销售量

6.广告创意的三种基本类型是什么？

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

E.个人广告

7.广告策划的四个基本要素是什么？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告媒体

E.广告预算

8.以下哪些是广告创意的评估标准？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意成本效益

E.创意执行性

9.广告策划的三个基本阶段是什么？

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告创意设计

E.广告效果评估

10.以下哪些是广告创意的禁忌？

A.模糊不清

B.夸大其词

C.误导消费者

D.违反法律法规

E.损害社会风气

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的唯一目标是提高产品销量。（×）

2.广告策划的最终目的是为了实现广告主的商业利益。（√）

3.广告创意的核心在于新颖独特，无需考虑受众接受度。（×）

4.广告媒体的选择应优先考虑广告成本，而忽略受众覆盖范围。（×）

5.广告效果评估的主要目的是为了判断广告是否成功，而非改进广告策略。（×）

6.广告创意的执行性越强，广告效果越好。（√）

7.广告策划的过程可以独立于市场调研进行。（×）

8.广告创意的评估标准中，创意成本效益是最重要的因素。（×）

9.广告策划的三个基本阶段分别是市场调研、广告策略制定和广告效果评估。（√）

10.广告创意的禁忌包括违反法律法规、误导消费者和损害社会风气。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意的独特性原则。

3.列举至少三种广告媒体的选择依据。

4.说明广告效果评估的几个关键指标。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告策划中的重要性，并结合实际案例进行分析。

2.讨论在数字化时代，如何利用互联网和社交媒体进行有效的广告传播。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的五个基本步骤？

A.市场调研

B.目标市场确定

C.广告目标设定

D.广告预算

E.广告创意设计

2.广告创意的独特性原则强调的是：

A.广告内容的新颖性

B.广告形式的创新性

C.广告主题的独特性

D.以上都是

3.广告媒体的选择主要考虑以下哪个因素？

A.广告主的行业特点

B.广告预算

C.目标受众的特点

D.广告内容的要求

4.广告效果评估中最常用的定量指标是：

A.记忆度

B.知名度

C.购买意愿

D.品牌形象

5.以下哪种广告形式最符合情感诉求的原则？

A.理性诉求广告

B.情感诉求广告

C.比较法广告

D.重复法广告

6.广告策划的三个基本阶段不包括：

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告创意执行

7.广告创意的禁忌中，以下哪个是最严重的？

A.模糊不清

B.夸大其词

C.误导消费者

D.违反法律法规

8.以下哪个不是广告创意的评估标准？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意成本效益

9.在数字化时代，以下哪个不是有效的广告传播策略？

A.利用社交媒体进行品牌推广

B.开展在线广告活动

C.发送垃圾邮件

D.与网红合作

10.广告策划的最终目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.满足消费者需求

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析思路：广告创意的基本原则包括创意的独特性、相关性、说服力、成本效益和执行性。

2.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤依次为市场调研、目标市场确定、广告目标设定、广告策略制定和广告效果评估。

3.ABCDE

解析思路：广告创意的表现手法包括情感诉求、理性诉