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前瞻：2014网络视频业十大发展趋势

2013年，视频行业竞争风起云涌，各大视频网站通过追求内容的差异化来抢占

行业高地，优秀的视频资源版权费屡创新高。多屏联动、版权、并购、自制成为

网络视频行业的关键词。2014年视频行业将何去何从，行业知名营销专家、上

海剧星传播董事长査道存先生认为，明年网络视频行业将有十大趋势。

1、PC端流量趋于稳定，移动端流量井喷式增长

艾瑞咨询数据显示，2013年10月，移动端月度覆盖人数已经达到1.38亿人，同

比增长58.4%，同期PC端增长率只有1.2%。优酷创始人、董事长兼CEO古永

锵日前表示，优酷土豆在移动端的流量已经超过PC。

显而易见，PC端的增长已现疲态，移动端成了新的增长极。优酷土豆、爱奇艺

PPS、搜狐视频、乐视网、PPTV等行业巨头借势进行移动端流量跑马圈地，并

先后实现商业化。我们有理由认为，2013年是移动端视频营销元年，而2014年

将是视频行业移动端竞争的爆发年。

2、网络视频重大利好：4G时代来临

在PC端，无论从月度总有效时长，还是用户粘性角度来看，网络视频始终是用

户上网行为中最主要的部分。但在移动端上的表现却并不尽人意，最大的制约因

素在于流量问题。而今年对移动视频最利好的消息莫过于12月4日工信部向三

大运营商发放4G牌照，中国的4G化进程正式开启。因此我们能很乐观的预见，

随着高速网络时代来临，移动端将从图文时代向影像时代迈进，网络视频将成为

移动端最核心的应用。

3、资本驱动：网络视频多足鼎立竞争格局渐成

在引言部分我们说过，2013年视频行业的关键词之一是并购，继2012年8月20

日优土合并成为行业老大后，2013年5月7日爱奇艺和PPS合并，8月14日SMG

旗下的百视通控股风行，10月28日苏宁投资PPTV。在资本驱动下，主流视频

平台在2013年频繁为我们上演并购整合大戏。对优土而言，昔日一家独大的寡

头优势不再；对视频行业而言，多足鼎立的竞争格局渐成。在即将到来的2014

年，新格局下的网络视频巨轮必将掀起新一轮的竞争潮，我们拭目以待。

4、热门综艺掀起网络独播浪潮

2014年，在综艺节目板块上，各家视频网站和气生财的局面，恐怕是要一去不

复返了，热门综艺掀起网络独播浪潮。

爱奇艺PPS独播湖南卫视的《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向

上》、《百变大咖秀》和《康熙来了》等；腾讯视频独播《中国达人秀》第五季、

《中国好声音》第三季；PPTV独播《非诚勿扰》为首的江苏卫视所有综艺；乐

视网独播《我是歌手》第二季；风行网独播《中国梦之声》第二季、《妈妈咪呀》

等。

在这个综艺独播的新战场，如何打一场漂亮仗？二次开发是关键！今年搜狐视频

独播《中国好声音》第二季为搜狐视频赢得大捷，其成功在于围绕好声音做了一

套衍生节目，好声音火，很自然地可以带动整套节目的收视表现。

因此预计,2014年,视频网站将成为综艺节目等多类型长视频内容的联合制作、运

营、宣传和营销平台,互联网企业将为传统长视频节目制作宣发注入新的活力，

这将会成为2014年网台联动发展的新课题。

5、内地电视剧再现繁华，版权竞争趋于理性

作为视频网站流量的主要来源，内地电视剧依旧是2014年各家视频网站的必争

之地。但是，相比较综艺的独播潮，内地的电视剧版权竞争呈现出趋于理性的态

势，各家版权资源各有千秋，全面开花。

就剧作质量而言，2014年整体水平优于今年。电视剧这个门类在经历了2013年

的小年以后，将在2014年再现繁华。在题材方面，2014年将再次掀起古装风，

古装大剧包括《新天龙八部》、《新神雕侠侣》、《华胥引》、《云中歌》、《宫

锁连城》、《古剑奇谭》、《星月传奇》、《金玉良缘》将全年轰炸荧屏。年代

传奇类的《一代枭雄》、《四十九日•祭》、《红高粱》、《十月围城》和都市

生活类的《爱情公寓4》、《离婚律师》、《步步惊情》《相爱十年》、《小时

代》、《妻子的秘密》、《小时代》都十分令人期待。

6、视频网站抢夺海外版权，受众渐成规模

以韩剧和英美剧为主导的海外版权将继续作为2014年视频网站争夺的焦点之

一，受众规模将逐步上升。

首先，港台剧播放量级将稳中有升。以2013年优土独播的TVB港剧《冲上云霄

2》为例，其播放量相当于同期腾讯视频独播的大陆剧《兰陵王》。相信明年港

台剧会有更好的表现。

其次，“高端范儿”的英美剧将更加“大众化”，