CTR：2025年中国广告主互联网营销趋势报告.pdfVIP

2025年中国广告主互联网营销趋势

央视市场研究（CTR）

移动用户指数事业部（MUI）

2025年4月

数据说明：本调查项目已连续进行17年

WAVE1WAVE2•拟2025年6月-7月

调研说明：本调查项目由央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院、国家广告研究院共同执行与发布

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报告名词定义

*X为2024年度营销推广额度

序号行业说明

⚫食品，各种食品如零食、乳品、速冻、熟食、食用油、调味品、保健品等

（X≤1000万元）小微企业1食品饮料⚫饮料，含固体饮品、包装饮料、茶等

⚫酒，白酒和啤酒

（1000万元＜X≤5000万元）中小企业2药品

3交通⚫汽车、二手车、租车、自行车、航空、物流

（5000万元＜X≤5亿元）大型企业⚫门户、资讯、垂直网站

4互联网及IT⚫视频、直播、移动支付

⚫电脑、软件开发

（5亿元＜X）超大企业

5商业及服务业⚫电商、文化教育、医疗、卖场、酒店等

6日化⚫清洁用品、洗护、化妆品

⚫衣着，服装、鞋、珠宝手表、运动衣系列

7日用品⚫家居用品，家纺、家具、卫浴

⚫个人用品

8家用电器⚫黑电、白电、小家用电器、空气净化、热水器等

本报告“新锐品牌”定义：

9金融保险⚫银行、保险、证券、基金、投行、互联网金融

近10年新创立的品牌，以及个别创建了新子品牌或品类

10房地产⚫房地产、建筑工程、二手交易、房地产网

的成熟品牌，其增长位于行业领先水平，占据了一定消11邮电通讯⚫运营商、手机

费者心智12其他行业⚫餐饮、化工、农业

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