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2024年助理广告师考试的回顾与展望分析试题及答案

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告创意

D.确定广告预算

E.创意执行与媒体选择

答案：ABCDE

2.广告创意的核心要素包括哪些？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意执行

E.创意评估

答案：ABC

3.以下哪些是广告媒体的主要类型？

A.电视媒体

B.广播媒体

C.报纸媒体

D.杂志媒体

E.网络媒体

答案：ABCDE

4.广告效果评估的主要方法有哪些？

A.观众调研

B.销售分析

C.媒体监测

D.品牌认知度调查

E.广告成本效益分析

答案：ABCDE

5.以下哪些是广告策划中需要考虑的消费者因素？

A.消费者需求

B.消费者购买行为

C.消费者品牌忠诚度

D.消费者购买力

E.消费者心理特征

答案：ABCDE

6.以下哪些是广告策划中需要考虑的市场因素？

A.市场规模

B.市场竞争

C.市场结构

D.市场趋势

E.市场细分

答案：ABCDE

7.以下哪些是广告策划中需要考虑的企业因素？

A.企业战略

B.企业文化

C.企业资源

D.企业竞争力

E.企业品牌形象

答案：ABCDE

8.以下哪些是广告策划中需要考虑的法律法规因素？

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.反不正当竞争法

D.互联网广告管理暂行办法

E.电视广告管理暂行办法

答案：ABCDE

9.以下哪些是广告策划中需要考虑的伦理道德因素？

A.公平竞争

B.诚实守信

C.尊重消费者权益

D.遵守法律法规

E.维护社会公共利益

答案：ABCDE

10.以下哪些是广告策划中需要考虑的技术因素？

A.广告创意技术

B.广告制作技术

C.广告传播技术

D.广告监测技术

E.广告效果评估技术

答案：ABCDE

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二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告预算。（×）

2.广告创意的最终目的是提升品牌形象。（√）

3.广告效果的评估可以通过销售数据分析进行。（√）

4.消费者的购买行为不受广告影响。（×）

5.市场规模越大，广告投放效果越好。（×）

6.企业文化对广告策划没有影响。（×）

7.广告法律法规的主要目的是保护广告主权益。（×）

8.广告创意需要遵循真实性原则。（√）

9.互联网广告的管理相对宽松。（×）

10.广告效果评估应该在广告投放后立即进行。（×）

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三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

答案：广告策划的基本步骤包括市场调研、制定广告目标、设计广告创意、确定广告预算、创意执行与媒体选择、广告效果评估。

2.广告创意的三个基本要素是什么？

答案：广告创意的三个基本要素是创意概念、创意表现和创意策略。

3.广告效果评估的主要方法有哪些？

答案：广告效果评估的主要方法包括观众调研、销售分析、媒体监测、品牌认知度调查和广告成本效益分析。

4.广告策划中需要考虑的消费者因素有哪些？

答案：广告策划中需要考虑的消费者因素包括消费者需求、消费者购买行为、消费者品牌忠诚度、消费者购买力和消费者心理特征。

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四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划在企业发展中的重要性。

答案：广告策划在企业发展中具有以下重要性：

-提升品牌知名度：通过广告策划，企业可以有效地将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌在市场上的认知度。

-增强市场竞争力：广告策划有助于企业分析市场竞争态势，制定有效的市场策略，提升产品或服务的竞争力。

-促进产品销售：广告策划可以激发消费者的购买欲望，推动产品销售，实现企业盈利目标。

-塑造企业形象：通过广告策划，企业可以塑造良好的企业形象，提升品牌美誉度，增强消费者对企业的信任。

-拓展市场份额：广告策划有助于企业发现潜在市场，拓展市场份额，实现可持续发展。

2.论述广告创意在广告策划中的关键作用。

答案：广告创意在广告策划中具有以下关键作用：

-吸引注意力：创意独特的广告可以吸引消费者的注意力，使其在众多广告中脱颖而出。

-激发兴趣：广告创意能够激发消费者的兴趣，促使他们进一步了解产品或服务。

-增强记忆：创意性的广告内容更容易被消费者记住，提高品牌印象。

-传递信息：广告创意可以有效地传递广告信息，使消费者对产品或服务产生深刻印象。

-情感共鸣：优秀的广告创意能够引起消费者的情感共鸣，增强品牌与消