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2024助理广告师考试力争上游的试题及答案

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

E.制定广告预算

2.广告创意的核心要素包括哪些？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意执行

E.创意评估

3.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.观众调查

B.销售数据对比

C.媒介效果评估

D.广告成本效益分析

E.广告品牌形象评估

4.以下哪些是广告策划中需要注意的消费者心理因素？

A.消费者需求

B.消费者认知

C.消费者动机

D.消费者态度

E.消费者购买行为

5.以下哪些是广告策划中常见的市场调研方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究法

6.以下哪些是广告创意的禁忌？

A.过度夸张

B.逻辑混乱

C.创意空洞

D.违反广告法规

E.损害消费者权益

7.以下哪些是广告策划中需要注意的媒介选择因素？

A.媒介受众

B.媒介覆盖范围

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介广告政策

8.以下哪些是广告策划中需要注意的广告预算分配原则？

A.按照广告目标分配

B.按照广告媒介分配

C.按照广告创意分配

D.按照广告效果分配

E.按照广告成本分配

9.以下哪些是广告策划中需要注意的广告法规？

A.广告法

B.反不正当竞争法

C.消费者权益保护法

D.知识产权法

E.广告行业自律规范

10.以下哪些是广告策划中需要注意的广告伦理问题？

A.真实性原则

B.公平性原则

C.尊重消费者原则

D.社会责任原则

E.诚信原则

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏决定了广告的成功与否。（）

2.广告的目标必须具体、明确，以便于广告策划和执行。（）

3.广告创意的最终目的是为了提高产品销量。（）

4.市场调研是广告策划的第一步，其目的是为了了解市场环境和消费者需求。（）

5.广告创意应该遵循“新奇、独特、有趣”的原则。（）

6.广告效果评估是广告策划的最后一步，其目的是为了检验广告效果。（）

7.广告策划中，消费者心理因素的分析可以忽略不计。（×）

8.广告策划应该遵循“以消费者为中心”的原则。（）

9.广告媒介的选择应该根据广告预算来确定。（×）

10.广告策划应该注重广告法规和伦理道德。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.请解释广告创意的“AIDA”模型。

3.简述广告策划中市场调研的主要内容和目的。

4.在广告策划中，如何平衡创意与实际效果的关系？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中如何结合品牌定位和消费者需求进行创意设计。

2.论述在数字化时代，如何利用互联网技术提升广告策划的效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的初步阶段？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

2.广告创意的“ROI”指的是什么？

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.ReturnonOutput（产出回报率）

C.ReturnonIncome（收入回报率）

D.ReturnonOperation（运营回报率）

3.以下哪个不是广告策划中常用的市场调研方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.实验法

D.财务报表分析

4.广告策划中，以下哪个不是广告创意的评估标准？

A.创意独特性

B.创意吸引力

C.创意成本效益

D.创意执行难度

5.以下哪个不是广告策划中需要注意的媒介选择因素？

A.媒介受众

B.媒介覆盖范围

C.媒介成本

D.媒介广告政策

6.广告策划中，以下哪个不是广告预算分配的原则？

A.按照广告目标分配

B.按照广告媒介分配

C.按照广告创意分配

D.按照广告效果分配

7.以下哪个不是广告策划中需要注意的广告法规？

A.广告法

B.反不正当竞争法

C.消费者权益保护法

D.专利法

8.广告策划中，以下哪个不是广告伦理问题？

A.真实性原则

B.公平性原则

C.尊重消费者原则

D.保密原则

9.以下哪个不是广告策划中需要注意的消费者心理因素？

A.消费者需求

B.消费者认知

C.消费者动机

D.消费者购买力

10.以下哪个不是广告策划中常见的市场调研方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.财务分析