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2024年助理广告师考试临场发挥试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个选项不属于广告的四大功能？

A.传达信息

B.促进销售

C.营销调研

D.建立品牌

2.以下哪种广告形式不属于户外广告？

A.墙面广告

B.交通广告

C.印刷广告

D.声音广告

3.广告创意的基本原则不包括以下哪一项？

A.独创性

B.简洁性

C.可信性

D.稀奇古怪

4.以下哪种广告形式通常用于产品推广？

A.直邮广告

B.电视广告

C.网络广告

D.互动广告

5.广告策划的主要内容包括哪些？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告预算

D.广告媒介选择

6.以下哪种广告形式不属于新媒体广告？

A.微博广告

B.短视频广告

C.电视广告

D.官方网站广告

7.广告创意的四大要素不包括以下哪一项？

A.信息传递

B.视觉设计

C.诉求方式

D.制作成本

8.以下哪种广告形式不属于公关广告？

A.企业社会责任广告

B.公益广告

C.政府广告

D.产品广告

9.广告策划的流程主要包括哪些步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告方案

D.实施与评估

10.以下哪种广告形式不属于互动广告？

A.网页广告

B.手机广告

C.短信广告

D.电子邮件广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告是一种以营利为目的的信息传播活动。（）

2.广告创意的核心是新颖性，而非实用性。（）

3.广告策划的目的是为了提高广告的传播效果。（）

4.所有广告都必须遵循法律法规，不得违反道德规范。（）

5.广告创意的视觉设计应该以吸引眼球为主要目标。（）

6.广告媒介的选择应该根据广告目标受众的特点来决定。（）

7.广告文案的撰写应该尽量使用专业术语，以提高专业性。（）

8.广告预算的分配应该按照广告策划方案中的比例进行。（）

9.广告效果评估的主要指标是广告投放后的销售量。（）

10.广告策划的成功与否，取决于广告创意的优劣。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释什么是广告创意的“ROI”（投资回报率）。

3.列举三种常见的广告媒介类型及其特点。

4.简要说明如何进行广告效果的评估。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告如何利用新技术来提升传播效果。

2.分析在竞争激烈的市场环境中，如何通过有效的广告策略帮助品牌实现差异化竞争。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的四个基本原则之一？

A.目标明确

B.主题突出

C.创意新颖

D.质量优先

2.广告文案中的“USP”（独特销售主张）指的是：

A.产品特性

B.市场定位

C.独特卖点

D.价格优势

3.在广告设计中，色彩搭配的目的是：

A.吸引注意力

B.传达情感

C.突出品牌形象

D.以上都是

4.以下哪项不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知名度

C.销售量

D.媒介成本

5.广告创意的三要素不包括：

A.诉求点

B.诉求方式

C.诉求对象

D.诉求效果

6.广告策划中，市场调研的目的是：

A.确定广告目标

B.设计广告方案

C.评估广告效果

D.以上都是

7.以下哪项不是户外广告的特点？

A.传播范围广

B.制作成本高

C.传播时间长

D.互动性强

8.在广告策划中，预算分配的首要考虑因素是：

A.广告目标

B.媒介选择

C.广告创意

D.市场调研

9.以下哪项不是新媒体广告的优势？

A.传播速度快

B.定位精准

C.制作成本低

D.互动性差

10.广告策划的最终目的是：

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.传达品牌理念

D.以上都是

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.C

2.D

3.D

4.B

5.A,B,C,D

6.C

7.D

8.D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

二、判断题答案：

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

三、简答题答案：

1.广告策划的基本流程包括：市场调研、确定广告目标、广告创意设计、广告预算制定、广告媒介选择、广告执行与监控、广告效果评估。

2.广告创意的“ROI”（投资回报率）是指广告投入与广告带来的收益之间的比率，通过计算广告投入与广告产生的销售额或其他收益的比值来衡量广告的效果。

3.常见的广告媒介类型及其特点：

-印刷广告：传播范围广，成本低，可重