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2024年助理广告师考试综述解析试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告的五大功能？（）

A.品牌推广

B.产品促销

C.企业形象塑造

D.消费者教育

E.市场调研

2.以下哪种广告媒介适合发布高端奢侈品广告？（）

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.电台

E.杂志

3.在广告策划过程中，以下哪个环节是确定广告策略的基础？（）

A.目标市场分析

B.市场定位

C.产品策略

D.促销策略

E.广告预算

4.广告创意的四大要素是（）

A.诉求点

B.诉求方式

C.诉求对象

D.诉求内容

E.诉求媒介

5.以下哪种广告属于公关广告？（）

A.产品广告

B.企业广告

C.公益广告

D.促销广告

E.品牌广告

6.广告设计中的“创意”主要体现在哪些方面？（）

A.艺术表现

B.策略思维

C.技术运用

D.内容创意

E.形式创新

7.广告效果评估的主要指标有哪些？（）

A.品牌知名度

B.产品销量

C.市场占有率

D.广告投放成本

E.广告传播效果

8.以下哪种广告媒介在户外广告中应用最为广泛？（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.户外广告

E.杂志

9.以下哪个概念描述了广告中的“情感诉求”？（）

A.理性诉求

B.情感诉求

C.艺术诉求

D.内容诉求

E.形式诉求

10.以下哪种广告策略适用于产品生命周期中的成长期？（）

A.市场渗透策略

B.产品开发策略

C.市场扩展策略

D.竞争对抗策略

E.品牌塑造策略

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意是广告策划的核心环节，它决定了广告的最终效果。（）

2.广告投放的预算应该根据广告主的经济能力来确定。（）

3.任何形式的广告都必须遵循法律法规，不得违反社会公德。（）

4.广告效果评估可以通过调查问卷的方式进行。（）

5.广告媒介的选择应该基于目标受众的媒体接触习惯。（）

6.广告创意中的“诉求点”应该与产品特性紧密相关。（）

7.在广告设计中，色彩的使用应该遵循一定的视觉规律。（）

8.广告策划的目的是为了提高企业的市场竞争力。（）

9.互联网广告具有覆盖面广、传播速度快的特点。（）

10.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是为了传递信息。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.请列举三种常见的广告创意策略。

3.说明广告效果评估的两种主要方法。

4.分析户外广告媒介的优势和局限性。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字时代背景下，如何利用社交媒体进行有效的广告推广。

2.结合实际案例，分析广告创意在品牌塑造中的作用及其重要性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告的基本要素？（）

A.消费者

B.信息

C.媒介

D.目标市场

2.以下哪种广告类型适用于新产品上市宣传？（）

A.公益广告

B.产品广告

C.企业广告

D.服务广告

3.在广告策划中，市场调研的首要任务是（）

A.确定广告目标

B.了解市场环境

C.分析竞争对手

D.制定广告预算

4.广告创意的“USP”（独特销售主张）指的是（）

A.产品的独特卖点

B.广告的传播效果

C.市场的独特需求

D.消费者的独特体验

5.以下哪项不是广告创意的原则？（）

A.创意独特性

B.创意实用性

C.创意美观性

D.创意成本效益

6.在广告设计中，色彩搭配的目的是（）

A.增加广告的视觉冲击力

B.突出产品的功能特点

C.传达广告的情感诉求

D.以上都是

7.广告效果评估的“ROI”（投资回报率）是指（）

A.广告成本与广告收入的比率

B.广告效果与广告投入的比率

C.广告投放与广告收益的比率

D.广告成本与广告效益的比率

8.以下哪种广告媒介适合发布高端服务广告？（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.杂志

9.在广告策划中，广告媒介的选择应该基于（）

A.广告预算

B.广告目标

C.产品特性

D.以上都是

10.以下哪种广告类型适用于建立企业品牌形象？（）

A.产品广告

B.公益广告

C.企业广告

D.促销广告

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

2.E

3.A

4.ABCDE

5.C

6.ABCDE

7.ABCE

8.D

9.B

10.A

二、判断题（每题2分，共10题）

1.正确

2.正确

3.正确