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2024年助理广告师考试考核内容试题与答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.确定广告策略

D.创意设计

E.制作广告文案

2.以下哪些属于广告创意的三大要素？（）

A.诉求点

B.诉求方式

C.诉求对象

D.诉求内容

E.诉求效果

3.广告文案撰写时应注意哪些问题？（）

A.简洁明了

B.具有吸引力

C.符合品牌形象

D.易于记忆

E.必须包含产品信息

4.以下哪些是广告投放效果的评估方法？（）

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒体收视率

D.网络点击率

E.营销活动参与度

5.以下哪些是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告活动规范

D.广告审查制度

E.广告行业自律

6.以下哪些是广告代理公司的职能？（）

A.市场调研

B.广告策划

C.创意设计

D.广告文案撰写

E.广告投放

7.以下哪些是广告主与广告代理公司合作的基本原则？（）

A.诚信

B.专业

C.合作

D.共赢

E.保密

8.以下哪些是广告创意的基本原则？（）

A.创意独特

B.简洁明了

C.吸引力强

D.易于记忆

E.符合品牌形象

9.以下哪些是广告策划中市场调研的内容？（）

A.消费者调研

B.市场竞争调研

C.产品调研

D.广告效果调研

E.广告投放调研

10.以下哪些是广告文案撰写的基本要求？（）

A.简洁明了

B.具有吸引力

C.符合品牌形象

D.易于记忆

E.逻辑清晰

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动的核心环节。（）

2.广告创意应该具有独特性和吸引力。（）

3.广告文案的撰写应该以产品信息为核心。（）

4.广告投放效果可以通过问卷调查来全面评估。（）

5.广告法规对广告内容和发布都有严格的限制。（）

6.广告代理公司的职责包括制定广告目标和策略。（）

7.广告主与广告代理公司的合作应该是建立在互信互利的基础上的。（）

8.广告创意的设计应该与品牌形象保持一致。（）

9.市场调研是广告策划中不可或缺的一环。（）

10.广告文案的撰写应该注重逻辑性和条理性。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并举例说明。

3.阐述广告文案撰写时应如何运用情感诉求。

4.分析网络广告与传统广告在投放策略上的差异。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体快速发展的背景下，如何利用大数据技术优化广告投放策略。

2.结合实际案例，分析品牌形象广告在塑造企业形象中的重要作用及其传播策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初始阶段？（）

A.市场调研

B.制定广告目标

C.创意设计

D.广告文案撰写

2.以下哪项不是广告创意的三要素？（）

A.诉求点

B.诉求方式

C.诉求对象

D.创意主题

3.广告文案中，哪项不是吸引读者注意力的关键？（）

A.简洁明了

B.情感诉求

C.逻辑清晰

D.产品信息详尽

4.以下哪项不是广告投放效果评估的指标？（）

A.销售额

B.媒体曝光率

C.点击率

D.广告费用

5.广告法规中，以下哪项不属于广告内容规范？（）

A.不得含有虚假信息

B.不得含有歧视性内容

C.不得含有暴力、恐怖内容

D.不得含有色情内容

6.广告代理公司的核心职能不包括以下哪项？（）

A.市场调研

B.创意设计

C.广告投放

D.财务管理

7.以下哪项不是广告主与广告代理公司合作的原则？（）

A.诚信

B.专业

C.合作

D.独立

8.广告创意中的“USP”指的是什么？（）

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniversalSellingProposition

D.UltimateSellingProduct

9.在广告文案中，以下哪项不是情感诉求的常见方式？（）

A.故事叙述

B.比喻

C.恐吓

D.举例

10.以下哪项不是市场调研的内容？（）

A.消费者调研

B.市场竞争调研

C.产品调研

D.广告主调研

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABCD

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、制定广告目标、确定广告策略和创意设计