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2024年助理广告师考试考生指导与试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列关于广告创意的原则，正确的有：

A.真实性原则

B.创新性原则

C.目标性原则

D.可接受性原则

E.经济性原则

2.以下哪些属于广告的传播媒介：

A.电视

B.网络

C.报纸

D.电台

E.招贴

3.广告策划的步骤包括：

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告制作

E.广告投放

4.以下关于广告效果的评估方法，正确的有：

A.知觉度评估

B.记忆度评估

C.情感度评估

D.行动度评估

E.财政效果评估

5.广告文案的撰写要求包括：

A.简洁明了

B.生动形象

C.真实可信

D.富有创意

E.具有吸引力

6.以下哪些属于广告创意的类型：

A.逻辑创意

B.情感创意

C.奇幻创意

D.智慧创意

E.实用创意

7.广告策划的目的是：

A.增强产品竞争力

B.提高企业知名度

C.促进销售

D.塑造品牌形象

E.拓展市场份额

8.以下哪些属于广告媒介策划的要素：

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介时间

D.媒介地点

E.媒介预算

9.广告策划中，市场调研的主要内容包括：

A.消费者调研

B.市场竞争调研

C.产品调研

D.广告效果调研

E.媒介调研

10.以下关于广告投放的策略，正确的有：

A.分阶段投放

B.集中投放

C.重复投放

D.适时投放

E.持续投放

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意是广告策划中的核心环节，直接影响广告的效果。（）

2.广告策划的过程可以不受市场调研结果的影响。（）

3.广告文案的撰写应该尽量使用复杂的句子结构，以体现专业度。（）

4.广告投放的时间安排应该根据产品生命周期来调整。（）

5.广告媒介策划的重点在于选择最合适的媒介渠道。（）

6.广告效果评估可以通过市场占有率来直接衡量。（）

7.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不需要考虑其接受度。（）

8.广告策划应该遵循“一稿多投”的原则，以提高广告的曝光率。（）

9.广告文案中的数据和信息应该尽量准确无误，即使有时需要夸张。（）

10.广告投放的预算应该根据广告主的经济能力来决定，而不必考虑广告效果。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.阐述广告效果评估中“ROI”（投资回报率）的重要性。

4.简要分析广告文案中如何运用修辞手法来增强表达效果。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用新媒体进行有效的广告传播。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何实现品牌形象的提升。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不属于广告策划的四大要素：

A.产品策划

B.市场策划

C.媒介策划

D.营销策划

2.广告策划的目的是：

A.提高销售额

B.塑造品牌形象

C.扩大市场份额

D.以上都是

3.广告创意的核心是：

A.创意构思

B.创意表现

C.创意执行

D.创意评价

4.以下哪种广告媒介的覆盖面最广：

A.电视

B.网络

C.报纸

D.电台

5.广告效果评估中，常用的量化指标是：

A.广告曝光度

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告满意度

6.广告文案的撰写，以下哪个不是主要目标：

A.传递信息

B.激发情感

C.诱导购买

D.创造话题

7.广告创意中的“AIDA”模型指的是：

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、创意、设计、执行

C.优势、独特、利益、吸引

D.简单、直接、吸引、记忆

8.以下哪个不是广告策划的步骤：

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.创意设计

D.审批发布

9.广告投放的时间选择，以下哪个不是考虑因素：

A.产品销售周期

B.媒介受众习惯

C.广告预算

D.竞争对手投放时间

10.广告策划中，以下哪个不是广告媒介策划的内容：

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介成本

D.媒介效果评估

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE：广告创意的原则包括真实性、创新性、目标性、可接受性和经济性，这些都是确保广告有效传达和吸引目标受众的基本原则。

2.ABCDE：广告的传播媒介涵盖了电视、网络、报纸、电台和招贴等多种形式，这些媒介各有特点，适用于不同类型的广告传播。

3.ABCDE：广告策划的步骤包括市场调查、广告定位、广告创意、广告