2024年助理广告师考试考试大纲与试题及答案.docx

2024年助理广告师考试考试大纲与试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告创意的基本原则？

A.真实性

B.独特性

C.时效性

D.传播性

E.创意性

2.广告创意的三要素是什么？

A.创意点

B.创意形式

C.创意内容

D.创意目的

E.创意效果

3.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.制作广告媒体

4.以下哪些是广告策划的常见目标？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提升客户满意度

E.扩大市场份额

5.广告创意的表现手法有哪些？

A.画面表现

B.文字表现

C.音效表现

D.视频表现

E.互动表现

6.以下哪些是广告创意的传播途径？

A.电视广告

B.广播广告

C.网络广告

D.报纸广告

E.户外广告

7.广告策划中，如何确定广告预算？

A.根据企业财务状况

B.根据广告目标

C.根据市场竞争状况

D.根据广告效果

E.根据消费者需求

8.以下哪些是广告创意的评估标准？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意传播效果

D.创意成本效益

E.创意接受度

9.广告策划中，如何进行广告效果评估？

A.市场调研

B.销售数据

C.消费者反馈

D.竞争对手分析

E.广告投放效果

10.以下哪些是广告策划的常见策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.品牌策略

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是传递信息，而非引起消费者的情感共鸣。（×）

2.广告策划的过程可以完全按照既定的计划进行，无需根据实际情况进行调整。（×）

3.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而无需考虑品牌形象。（×）

4.广告预算的制定应该完全基于企业的财务能力，无需考虑市场状况。（×）

5.广告策划中，市场调研的目的是为了了解竞争对手的情况。（×）

6.广告创意的表现手法越复杂，越能吸引消费者的注意力。（×）

7.广告创意的传播途径越多，广告效果越好。（×）

8.广告效果评估的唯一标准是销售数据的增长。（×）

9.广告策划的成功与否取决于广告创意的独特性。（×）

10.广告策划过程中，消费者需求的变化不应影响广告策略的调整。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤及其重要性。

2.解释广告创意中的“ROI”（投资回报率）概念，并说明其在广告策划中的作用。

3.分析广告策划中市场调研的主要内容及其目的。

4.说明广告创意中如何平衡创新与实际操作的可能性。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告策划应如何应对消费者行为的变化。

2.分析广告策划中，如何有效整合多种传播渠道以提升广告效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划中最基础的环节是：

A.创意设计

B.市场调研

C.目标确定

D.预算分配

2.广告创意中，以下哪种方法最能够激发消费者的情感共鸣？

A.实用性说明

B.故事讲述

C.比较对比

D.数据分析

3.在广告策划中，以下哪个不是确定广告预算的因素？

A.广告目标

B.产品成本

C.市场规模

D.消费者需求

4.下列哪种广告媒体最适用于全国性品牌的推广？

A.社交媒体

B.地方报纸

C.电视广告

D.户外广告

5.广告创意的三要素不包括：

A.创意点

B.创意形式

C.创意策略

D.创意内容

6.以下哪种方法不是广告效果评估的方法？

A.销售数据分析

B.市场份额变化

C.消费者调查

D.广告投放时间

7.广告策划中，以下哪个不是广告策略的核心？

A.目标市场定位

B.产品定位

C.价格定位

D.服务定位

8.以下哪种广告创意手法属于非语言传播？

A.图片广告

B.视频广告

C.音乐广告

D.文字广告

9.广告策划中，以下哪个不是广告创意的目的？

A.增加品牌知名度

B.提高产品销量

C.创造品牌情感联系

D.提升客户投诉率

10.以下哪个不是广告策划中的关键环节？

A.制定广告计划

B.设计广告内容

C.选择广告媒体

D.考察广告效果

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.A,B,D,E

解析思路：广告创意的基本原则包括真实性、独特性、传播性和创意性，真实性确保信息的可信度，独特性保证创意的吸引力，传播性关注信息的广泛传播，创意性是核心要素。

2.A,B,C

解析思路：广告创意的三要素是创意点、创意形式和创意