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2024年助理广告师考试商业运作试题及答案

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告商业运作中的市场调研方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.现场观察

D.数据分析

E.专家访谈

2.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意简洁性

D.创意吸引力

E.创意合法性

3.以下哪些是广告媒介策划的步骤？

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.制定广告预算

D.确定广告发布时间

E.评估广告效果

4.以下哪些是广告文案的基本要素？

A.标题

B.描述

C.诉求

D.呼吁

E.附加信息

5.以下哪些是广告策划的流程？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.评估广告效果

6.以下哪些是广告代理公司的服务内容？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告媒介购买

D.广告制作

E.广告效果评估

7.以下哪些是广告法规的基本原则？

A.公平竞争

B.保护消费者权益

C.诚实守信

D.遵守法律法规

E.维护社会公共利益

8.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.投资回报率

B.销售增长率

C.品牌知名度

D.品牌美誉度

E.广告投放量

9.以下哪些是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者需求

C.企业文化

D.竞争对手分析

E.创意团队灵感

10.以下哪些是广告媒介的特点？

A.目标受众明确

B.传播范围广

C.传播速度快

D.传播成本低

E.互动性强

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告市场调研是广告商业运作的起点，对于确保广告活动成功至关重要。（）

2.广告创意应该尽可能复杂，以吸引更多消费者的注意。（）

3.在广告媒介策划中，选择合适的发布时间和频率对广告效果影响不大。（）

4.广告文案中的诉求应该直接针对产品的特性，而不是消费者的需求。（）

5.广告策划的最终目标是提升企业的市场份额，而不一定是提高销售额。（）

6.广告代理公司的角色仅限于执行广告主的指令，而不涉及策略层面的工作。（）

7.广告法规对广告内容的限制主要是为了保护消费者权益，而不是企业利益。（）

8.广告效果评估应该仅关注硬性指标，如销售额和品牌知名度。（）

9.创意团队在广告创意过程中应该独立于市场调研结果，以追求最大限度的创意自由。（）

10.广告媒介的特点之一是传播成本低，因此企业应该优先考虑低成本媒介进行广告投放。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告市场调研的主要内容。

2.解释广告创意中的“相关性”原则，并举例说明。

3.描述广告媒介策划中如何考虑目标受众的特点。

4.简要说明广告效果评估中常用的几种方法及其适用场景。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告商业运作中，如何平衡创意与市场调研的关系，以确保广告效果的最大化。

2.分析在数字化时代，广告媒介的发展趋势及其对广告商业运作的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个选项不是广告市场调研的步骤？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析并报告结果

E.制定广告策略

2.广告创意中的“独特性”原则主要强调什么？

A.创意的独特性

B.创意的相关性

C.创意的简洁性

D.创意的吸引力

E.创意的合法性

3.广告媒介策划中，以下哪个因素不是选择广告媒介时需要考虑的？

A.目标受众

B.广告预算

C.竞争对手广告投放

D.广告内容

E.媒介受众规模

4.广告文案中，以下哪个部分通常用于引起消费者的兴趣？

A.描述

B.诉求

C.呼吁

D.附加信息

E.标题

5.广告策划的流程中，确定广告目标是哪个步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.评估广告效果

6.广告代理公司的核心服务是什么？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告媒介购买

D.广告制作

E.广告效果评估

7.广告法规的主要目的是什么？

A.保护消费者权益

B.维护市场秩序

C.促进广告行业健康发展

D.限制广告内容

E.提高广告质量

8.广告效果评估中，以下哪个指标不是硬性指标？

A.投资回报率

B.销售增长率

C.品牌知名度

D.媒介接触率

E.广告投放量

9.广告创意的来源不包括以下哪个方面？

A.市场调研

B.消费者需求

C.企业文化

D.政策法规

E.创意团队灵感

10.以下哪个选项不是广告媒介的特点？

A.目标受众明确

B.传播范围广